餐贊各產(chǎn)品線(xiàn)的運營(yíng)部這兩天都在做一個(gè)動(dòng)作，即盤(pán)點(diǎn)分析五一期間的后臺數據。
2024年“五一”假期期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額較去年同期增長(cháng)6.8%。線(xiàn)上消費市場(chǎng)也呈現出較快的增長(cháng)趨勢。全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)了15.8%。在服務(wù)消費領(lǐng)域，餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了7.1%，而部分電商平臺的住宿銷(xiāo)售額也實(shí)現了6%的增長(cháng)。
餐贊主要是做本地生活服務(wù)的，其中無(wú)論是自動(dòng)直播工具抖捧、短視頻矩陣推廣工具小魔推，還是外賣(mài)配送平臺船到以及團購運營(yíng)服務(wù)，都是圍繞本地生活商家的線(xiàn)上化流量運營(yíng)而開(kāi)展的服務(wù)。
而上述提到的，“線(xiàn)上消費市場(chǎng)呈現較快的增長(cháng)趨勢”，的確如此，因為從餐贊各產(chǎn)品的后臺數據中也可印證這一結論。
小魔推：23萬(wàn)條視頻，7500萬(wàn)+次的視頻播放量
小魔推是一款短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣產(chǎn)品，最基礎最核心的能力就是幫助商家和產(chǎn)品在短視頻平臺內引爆全城，快速獲得流量和曝光，顯然，小魔推的產(chǎn)品性能在這個(gè)五一假期被用到了極致！
5天的時(shí)間，共發(fā)布了23萬(wàn)+條視頻，平均每天發(fā)布4.6萬(wàn)條，環(huán)比增長(cháng)8.43%，視頻的總曝光量達到7500萬(wàn)+次，環(huán)比增長(cháng)18.8%。
（五一期間推廣發(fā)布視頻數據）
抖捧：GMV500萬(wàn)+，開(kāi)播場(chǎng)次6500+
抖捧自動(dòng)直播幫助商家實(shí)現低成本、常態(tài)化、自動(dòng)化直播，打造屬于自己的直播間。本次各商家也是緊抓假期的客流量，直播GMV環(huán)比增長(cháng)21%，開(kāi)播場(chǎng)次也環(huán)比增長(cháng)了15%。
尤其是在本次景區商家使用中，“憶江南度假景區”采用抖捧靈眸進(jìn)行自動(dòng)直播，6個(gè)小時(shí)，單場(chǎng)直播GMV1萬(wàn)+。
抖捧靈眸就是專(zhuān)為景區、游樂(lè )園、商超、工廠(chǎng)等大場(chǎng)地行業(yè)開(kāi)發(fā)的，以監控設備為媒介實(shí)現自動(dòng)直播。解決了因客流量大、場(chǎng)地混亂需要人員監管直播設備的顧慮，以及可以通過(guò)高視角、寬角度直播來(lái)提升直播間的質(zhì)量。憶江南度假景區就很好利用了這一點(diǎn)取得了不錯的效果。
船到：商家日均訂單量增長(cháng)13%
船到是一家聚合配送服務(wù)平臺，承接了美團、餓了么、抖音外賣(mài)、抖音小時(shí)達、快手外賣(mài)小程序等訂單平臺上的商家外賣(mài)配送需求，幫助商家一鍵對接多個(gè)配送平臺如順豐同城、uu跑腿、美團跑腿、達達、閃送等平臺進(jìn)行配送。
這次五一期間船到平臺商家日均訂單量同比節前增長(cháng)13%，其中增幅較高的品類(lèi)竟然是燒烤、蛋糕和火鍋。商家的日均聚合送GMV同比節前增長(cháng)11%，其中增幅最大的訂單渠道為快送外賣(mài)(快手)同比節前增長(cháng)26%，其GMV貢獻度占比34%，占比最高。
由此可見(jiàn)，這個(gè)五一假期快手外賣(mài)開(kāi)始發(fā)力，結合快手平臺的用戶(hù)人群定位，這似有印證了此前新聞報道的，小縣城“跑贏(yíng)”大都市的結論。
團購：5天支付GMV2420.75萬(wàn)元
從團購的GMV變化趨勢最能看出五一消費帶來(lái)的影響，因為GMV變化趨勢和五一消費出游趨勢基本一致。
比如其中一個(gè)合伙人做的萬(wàn)達系列影院的商家服務(wù)，5.1-5.3每天的GMV基本穩定48w以上，5.4-5.5呈下降趨勢，5.5的GMV最低。再根據影院的歷史數據，五一檔期間的票房通常在假期初期達到高峰，然后隨著(zhù)假期的進(jìn)行逐漸下降。主要是因為觀(guān)眾在假期初期更傾向于觀(guān)看新上映的電影，隨著(zhù)時(shí)間的推移，人們可能會(huì )選擇居家休息調整迎接上班或者其他活動(dòng)等。
另一個(gè)合伙人其后臺GMV在5.1-5.4日都穩定在12w以上，甚至5.2日高達38w，但5月5日GMV就僅有5萬(wàn)了。而合伙人后臺的其中GMV貢獻主要來(lái)自于少林寺等景區，少林寺作為河南著(zhù)名景區成為來(lái)河南旅游人群重點(diǎn)考慮和選擇的景點(diǎn)之一。
假期是商家緊抓客流、提高銷(xiāo)量的好機會(huì )，雖然對商家來(lái)說(shuō)較大的客流反哺很容易做出成績(jì)，但同時(shí)也存在競爭激烈的情況。如何在眾多商家中脫穎而出，前期的線(xiàn)上推廣至關(guān)重要，畢竟現在是一個(gè)消費前置時(shí)代。無(wú)論是通過(guò)直播還是短視頻的形式，需要做的是提前把聲量和曝光推廣出去，以及長(cháng)期的種草，讓用戶(hù)能時(shí)刻看到想到自己，這也是餐贊小魔推和抖捧做流量推廣和轉化的特性理念。