小程序自2017年1月9日上線(xiàn)以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了435天。在剛剛過(guò)去的春節假期前后，小程序生態(tài)迅速增長(cháng)、發(fā)酵，發(fā)生著(zhù)巨大的變化。3月21日，阿拉丁發(fā)布最新的小程序Top200榜單。

透過(guò)阿拉丁2018年1-2月TOP200小程序榜單內容不難發(fā)現，這些新上榜的小程序主要集中在游戲、社交、圖片攝影、網(wǎng)絡(luò )購物、工具、教育、生活服務(wù)、育兒母嬰、汽車(chē)、旅游、內容資訊、音樂(lè )音頻、閱讀、線(xiàn)下零售、餐飲等眾多垂直領(lǐng)域。其中游戲有30個(gè)，社交類(lèi)14個(gè)，圖片攝影類(lèi)5個(gè)，網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)4個(gè)，工具和教育類(lèi)各3個(gè)，生活服務(wù)、育兒母嬰、汽車(chē)類(lèi)各2個(gè)，旅游、內容資訊、音樂(lè )音頻、閱讀、線(xiàn)下零售、餐飲各1個(gè)。小游戲在上線(xiàn)后爆發(fā)出了很強的引流能力，成為春節假期期間大眾娛樂(lè )的一大看點(diǎn)。

在阿拉丁指數的總榜單中，小程序游戲“跳一跳”2017年12月28日上線(xiàn)后不久就持續占據榜首位置，這個(gè)現象體現了小程序游戲的號召力和在微信生態(tài)中的社交價(jià)值。3月1日，“跳一跳”自帶行業(yè)標識性事件——上線(xiàn)了印有NIKE公司Logo的基座，這個(gè)基座其實(shí)是一個(gè)廣告，NIKE公司為此花了2000萬(wàn)元。而在另一款很火爆的小游戲“星途 WeGoing”中，游戲結束后的底部通欄也引入了多款廣告，包括有車(chē)以后、宜人貸、小小包麻麻等，游戲流量的廣告變現路徑已經(jīng)明朗，未來(lái)的小游戲在植入廣告方面將會(huì )有更多的方式，而隨著(zhù)小程序游戲未來(lái)代碼包的不斷升級，還會(huì )有更多的復雜應用場(chǎng)景的游戲被引入，這也將進(jìn)一步豐富小程序游戲生態(tài)。 

京東集團副總裁、微信手Q事業(yè)部總經(jīng)理侯艷平透露，京東會(huì )繼續探索小程序，而京東購物小程序自上線(xiàn)至今累計使用用戶(hù)超過(guò)9000萬(wàn)。小程序新物種中的杰出代表頭腦王者合伙人孫勁超表示，開(kāi)放的小程序將擁有強大的機遇和機會(huì )，頭腦王者在戰略定位方面，其最大的優(yōu)勢就是做產(chǎn)品的態(tài)度，繼續通過(guò)模式創(chuàng )新，用有趣、漲知識的答題游戲持續優(yōu)化題庫，讓用戶(hù)輕松愉快地獲取知識，并通過(guò)不同等級段位刺激用戶(hù)的持續使用和分享。

此外，本次榜單研究報告較2017年12月發(fā)布的研報對比，主要表現為網(wǎng)絡(luò )購物、工具類(lèi)小程序占比下降，游戲類(lèi)和社交類(lèi)小程序占比大幅增長(cháng)，具體來(lái)看2018年1-2月份小程序游戲類(lèi)占比24%，相比12月上升了8%，社交類(lèi)占比13%較12月增加了5%。這兩類(lèi)的高增長(cháng)和春節長(cháng)假有較大關(guān)系，一方面是閑暇之余人們打游戲的時(shí)間增加，另一方面春節祝福類(lèi)和紅包社交類(lèi)小程序的推廣和群分享也提升了社交類(lèi)小程序的訪(fǎng)問(wèn)流量。

除了占比上升的兩大類(lèi)外，網(wǎng)絡(luò )購物和工具類(lèi)小程序的占比相比12月是有所下降的。其中網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)占比12%，相比12月下降6%，工具類(lèi)占比9%，相比12月下降5%。網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序的下降主要由于春節假期大量物流快遞停運，平臺停止發(fā)貨，從而導致了流量的短期大幅下滑，預計3月份網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序的流量會(huì )相比2月有明顯的上升。

一、1-2月小程序TOP200榜單：跳一跳仍高居榜首

二、1-2月阿拉丁TOP200小程序榜單解析

1-2月新上榜小程序名單

新上榜小程序占榜單的36%，上升2個(gè)百分比

本次1-2月份榜單新上榜小程序占榜單的36%，較12月榜單新上榜率34%上升2個(gè)百分比。從各個(gè)分類(lèi)來(lái)看，其中游戲類(lèi)小程序新上榜數量達到30個(gè)，占據榜首，除了微信官方的小游戲外，類(lèi)似頭腦王者、成語(yǔ)猜猜看等答題游戲在2018年伊始就初露鋒芒，獲得了大量的用戶(hù)的使用。社交類(lèi)小程序本次有14個(gè)小程序為新上榜，基于微信社交生態(tài)，社交類(lèi)小程序更易于傳播和獲取用戶(hù)，在1-2月有大量社交類(lèi)小程序表現出色，進(jìn)入TOP200榜單。

新上榜的新物種有46個(gè)，游戲類(lèi)小程序最多

本次榜單中有78個(gè)新物種小程序，其中新上榜的新物種有46個(gè)，在新物種小程序中游戲類(lèi)小程序最多；在此次新上榜的新物種中，涵蓋的類(lèi)別涉及游戲、社交、工具、網(wǎng)絡(luò )購物、圖片攝影等諸多領(lǐng)域，隨著(zhù)小程序生態(tài)的不斷完善，新物種小程序大量誕生、快速獲客。

33%新物種分布在TOP81-120之間，游戲社交類(lèi)為主

TO200榜單顯示，在1-2月的新物種分布中，22%的新物種在前TOP40中，13%的新物種在TOP41-80之間，33%在TOP81-120之間，21%的新物種在TOP121-160之間，12%的新物種在TOP161-200之間。

在新物種的分類(lèi)中，38%的新物種小程序來(lái)自于游戲類(lèi)，社交領(lǐng)域的新物種占到29%，工具類(lèi)的新物種占10%，圖片攝影類(lèi)的新物種占9%，另外網(wǎng)絡(luò )購物、線(xiàn)下零售、生活服務(wù)、教育、公益、閱讀、內容資訊領(lǐng)域也都有新物種上榜。   

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的占比進(jìn)一步增加，個(gè)人占比也在提高

在本次TOP200的榜單中，傳統企業(yè)的占比相比12月進(jìn)一步下降，數量為17家，占比8.5%，傳統企業(yè)主要集中在餐飲、商超、新聞資訊等領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的占比進(jìn)一步增加，從12月的87%上升到88%，在游戲開(kāi)放后，大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了小程序生態(tài)中巨大的市場(chǎng)機會(huì )，加速布局小程序。個(gè)人開(kāi)發(fā)者在小程序中的占比也在提高，說(shuō)明在微信社交生態(tài)中，好的產(chǎn)品相比APP更易于被傳播，并快速獲取流量。     

游戲類(lèi)、網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序占比大幅增長(cháng)

阿拉丁指數（aldzs.com)顯示，2018年1-2月份小程序TOP200較2017年Q2有較大的變化，主要表現為工具類(lèi)、生活服務(wù)小程序占比下降，游戲類(lèi)、網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序占比大幅增長(cháng)。具體來(lái)看1-2月份游戲類(lèi)占比24%，較Q2增加了22%，這類(lèi)小程序隨著(zhù)微信開(kāi)放游戲接口，快速成為本次榜單中第一大品類(lèi)，在2017年Q2占比較高的金融類(lèi)小程序則在這次榜單中只有1%的占比。

用戶(hù)對工具的使用習慣穩定，向實(shí)用類(lèi)工具逐漸集中

阿拉丁指數（aldzs.com)顯示，工具類(lèi)小程序上榜率在10-11月達到高峰后逐漸下降，用戶(hù)對工具的使用習慣穩定，向實(shí)用類(lèi)工具逐漸集中，隨著(zhù)市場(chǎng)試錯的機會(huì )越來(lái)越少，未來(lái)工具類(lèi)小程序的格局將越來(lái)越穩定。在1-2月TOP200榜單中，其中實(shí)用工具為15個(gè)，系統工具1個(gè)，活動(dòng)報名1個(gè)。

垂直電商和團購是網(wǎng)絡(luò )購物領(lǐng)域的主力

阿拉丁指數（aldzs.com) 顯示，在網(wǎng)絡(luò )購物領(lǐng)域，因為春節假期的因素，1-2月網(wǎng)絡(luò )購物小程序的上榜率有所回落，降低至12%。目前垂直電商和團購是網(wǎng)絡(luò )購物領(lǐng)域的主力，分別占據網(wǎng)絡(luò )購物領(lǐng)域的第一和第二位，綜合電商排名第三，二手交易類(lèi)的小程序也在快速發(fā)展。

社交類(lèi)小程序在上榜率再次上漲

阿拉丁指數（aldzs.com)顯示，在社交領(lǐng)域，1-2月因為春節的因素，社交類(lèi)小程序在上榜率逐步穩定之后，迎來(lái)了新一輪的增長(cháng)，相比12月上榜率增加了4.5%。特別是紅包社交和社交網(wǎng)絡(luò )小程序，因春節因素占據社交類(lèi)小程序細分領(lǐng)域的并列第一位。

智力游戲在本次上榜的游戲類(lèi)小程序中數量占比超過(guò)50%

阿拉丁指數（aldzs.com)顯示，在游戲領(lǐng)域，1-2月共有47個(gè)小程序游戲進(jìn)入TOP200榜單，占據榜單的24%。阿拉丁2017年8月發(fā)布第一份小程序TOP100榜單時(shí)，游戲類(lèi)小程序只有2%，而隨著(zhù)微信官方發(fā)布跳一跳等小游戲后，微信游戲類(lèi)目也將對廣大開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，目前類(lèi)似知識答題類(lèi)的小程序游戲大量涌現，智力游戲在本次上榜的游戲類(lèi)小程序中數量占比超過(guò)50%。

1-2月阿拉丁成長(cháng)指數TOP30榜單

阿拉丁成長(cháng)指數TOP30榜單中，游戲類(lèi)小程序占比最高

1-2月，成長(cháng)指數TOP30榜單中，游戲類(lèi)小程序占比最高，達到12個(gè)，其次是社交類(lèi)小程序，有5個(gè)，旅游和圖片攝影類(lèi)小程序都各有3個(gè)，餐飲、網(wǎng)絡(luò )購物、音樂(lè )音頻、育兒母嬰、線(xiàn)下零售、內容資訊、工具類(lèi)小程序都各有一個(gè)。游戲和社交類(lèi)小程序在微信生態(tài)內都更容易引流和變現，因此這類(lèi)小程序也獲得了更多開(kāi)發(fā)者的青睞，并實(shí)現較快增長(cháng)。

三、1-2月份TOP200榜單案例分析

京東購物：貼合微信社交生態(tài)，拓展流量渠道

頭腦王者:首創(chuàng )答題對戰游戲，短期內獲得大量傳播

四、阿拉丁2018年1-2月TOP200小程序榜單總結

1、小程序游戲興起，成為榜單第一大類(lèi)

本次榜單游戲類(lèi)小程序達到47個(gè)，成為所有分類(lèi)中數量占比最高的一類(lèi)，游戲小程序目前主要集中在智力游戲和休閑游戲兩類(lèi)中，類(lèi)似猜成語(yǔ)、答題類(lèi)小游戲大量興起。

2、小程序生態(tài)仍處于巨變之中

本次榜單對比之前12月榜單看，無(wú)論是TOP10還是新上榜的小程序都有巨大的變化，有大量的新小程序沖入TOP200甚至TOP10，微信社交生態(tài)下的小程序給開(kāi)發(fā)者更大的發(fā)揮空間。

3、社交類(lèi)小程序展露優(yōu)勢

社交類(lèi)小程序成為本次榜單中的第二大品類(lèi)，包你懂我、包你說(shuō)等社交類(lèi)小程序充分利用微信群分享、朋友圈分享等社交渠道打開(kāi)市場(chǎng)，體現產(chǎn)品價(jià)值。

4、小程序商業(yè)變現逐步展開(kāi)

從1-2月的小程序商業(yè)模式上看，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)小程序找到了不錯的變現渠道，除了電商外，在小程序中植入廣告已經(jīng)成為越多越多優(yōu)質(zhì)小程序的變現方式，另外知識付費也為內容類(lèi)小程序提供了不錯的變現途徑。

5、1-3月小程序釋放的新能力

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