昨天，微信訂閱號進(jìn)行了史上最激進(jìn)的更新：

改版以后，微信訂閱號的群發(fā)信息將以“標題+封面圖片”的形式直接展示在消息列表當中，用戶(hù)打開(kāi)訂閱號信息列表之后可直接閱讀文章。（此次改版僅限 iOS 手機，安卓手機還需要等待）

我們先來(lái)看這次改版它具體都改了那些內容：

1）消息欄變更

用戶(hù)打開(kāi)訂閱號之后只能看到訂閱號的名稱(chēng)、文章標題、封面圖、文章發(fā)布時(shí)間以及有多少位好友讀過(guò)文章

2）多條推送折疊

用戶(hù)能夠看到的只有頭條和次頭條內容封面，其他內容折疊，需要用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)箭頭才能打開(kāi)。

3）置頂顯示變星標

4）摘要被去除

5）新舊界面可以互相切換

一向以小步快走為迭代更新策略的騰訊公司為何突然會(huì )出現如此激進(jìn)的更新？這背后到底隱藏這騰訊公司怎樣的焦慮和思考？

我覺(jué)得，可以從以下兩個(gè)方面考慮：

1）小程序是騰訊2018年的重點(diǎn)

2018“互聯(lián)網(wǎng)+”數字中國經(jīng)濟峰會(huì )上馬化騰說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“小程序是騰訊公司2018年的重點(diǎn)”。

這句話(huà)說(shuō)明什么問(wèn)題？小程序已經(jīng)上升到了騰訊公司戰略級的高度，騰訊公司的所有產(chǎn)品，在適當的時(shí)候都要給予小程序一定量的幫助。

而微信訂閱號這次的改版不能不說(shuō)就有著(zhù)這樣的思考。

在小程序沒(méi)有出現之前，很多公眾號會(huì )利用自定義菜單和自動(dòng)回復和用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，很多的訂閱大號除了提供優(yōu)質(zhì)的內容之外，很大程度上都是在利用自定義菜單來(lái)進(jìn)行運營(yíng)。

但這次更新之后信息流展示在第一層，進(jìn)入訂閱號對話(huà)框需要兩步操作，喜歡和用戶(hù)互動(dòng)的賬號機會(huì )就變少了。

依靠自定義菜單提供服務(wù)的訂閱號怎么辦？

做小程序！

訂閱號改版還有一個(gè)細節，就是信息流展示只默認兩篇文章，第三篇以及之后的文章是折疊的，需要用戶(hù)再次點(diǎn)擊才能打開(kāi)，這也就是說(shuō)讓很多依靠接廣告來(lái)進(jìn)行變現的訂閱號增加了很大難度，想要再依靠文章數量來(lái)取勝將變的很難！

怎么辦？

做小程序！

小程序能夠觸達到訂閱號自定義菜單更多不能夠觸達的區域，它可以以文字、圖片、卡片的形式嵌入到訂閱號文章內容當中，讓用戶(hù)的服務(wù)體驗一步到達——這正是微信所希望看到的。

2）微視疲軟，抖音強勢，用戶(hù)時(shí)間被抖音逐漸蠶食這是微信的焦慮

抖音從意想不到的角落入侵了騰訊最在意的社交場(chǎng)景，短短半年時(shí)間內抖音的用戶(hù)實(shí)現了三級跳，目前日活用戶(hù)已達1.5億，并且在40多個(gè)國家的應用商店內登頂，越來(lái)越多的用戶(hù)愿意在閑暇的時(shí)光讓抖音霸占自己的屏幕……

而騰訊公司與抖音同質(zhì)化的微視如同“扶不起的阿斗”，怎么也扛不起段視頻的大旗。

微視疲軟，抖音強勢，用戶(hù)時(shí)間被抖音逐漸蠶食這是微信的焦慮。

而這次公眾號的改版，意味著(zhù)后續整合“微視”的短視頻內容，讓它通過(guò)公眾號的形式有更多的機會(huì )展現在用戶(hù)的面前，讓騰訊有機會(huì )在“短視頻領(lǐng)域”扳回一城！