第一點(diǎn)：標題--垂直+明確+熱

1，垂直。也就是拆分、精細化。

比如你想做職業(yè)培訓行業(yè)，這樣垂直命名會(huì )更好一點(diǎn)，教師資格證培訓，心理咨詢(xún)師培訓，職業(yè)生涯規劃師培訓等，產(chǎn)品矩形圖陣營(yíng)不僅適合于微信公眾號，同樣適用于小程序。

2，明確。這個(gè)之前有提到過(guò)，就是不要總站在企業(yè)的角度思考問(wèn)題，站在用戶(hù)的角度思考問(wèn)題，解決用戶(hù)實(shí)際產(chǎn)生的問(wèn)題，是最大的成功。

3、善于用熱度?？梢允褂冒俣戎笖?，根據百度指數中的需求圖譜，使用人們最關(guān)心的，熱度最高的詞。

第二點(diǎn)：產(chǎn)品--是點(diǎn)不是面，拉力優(yōu)于推力

之前文章也有提過(guò)，有的人想要眉毛胡子一把抓，結果什么也搞不好，‘以點(diǎn)帶面’小程序行業(yè)格外明顯，確定一個(gè)目標，把這個(gè)目標完成，做到極致，就是成功。

有些小程序，打開(kāi)之后看著(zhù)功能很多，很花哨，但是打開(kāi)之后，很多功能都不能使用，有些甚至需要付費才能使用，用戶(hù)對你一無(wú)所知，一開(kāi)始你就讓用戶(hù)付費去使用你的產(chǎn)品，這無(wú)疑把很多用戶(hù)推到門(mén)外。

而最具典型性的拼多多，優(yōu)惠，拉新，促活，免費，拉力優(yōu)于推力，內在的激勵優(yōu)于外在的激勵拉動(dòng)著(zhù)用戶(hù)不斷的增長(cháng)。

而最近拼多多在美上市，引發(fā)了很多的人關(guān)注，很多人對這情況壓根不看好，都在拿著(zhù)拼多多賣(mài)的商品有很多假貨在說(shuō)事兒，可是淘寶在一開(kāi)始出現在人們視野的時(shí)候，假貨少嗎？？可現在，隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，在淘寶上，幾乎看不到假貨的存在。以前對淘寶一直有芥蒂，可在朋友的影響下，最少最近這幾年使用中，沒(méi)有看到任何的假貨。我們不能說(shuō)淘寶，阿里巴巴的成功就能等同于拼多多未來(lái)會(huì )成功，可這真的是一種可能性。

(把假貨問(wèn)題歸結于社會(huì )問(wèn)題，不能欺負一個(gè)‘三歲寶寶’)

第三點(diǎn)：推廣--核心在分析，重點(diǎn)在試

那么對于小程序推廣而言分析什么，只是分析用戶(hù)行為數據嗎？并不是。

分析里面包含渠道分析、思路分析，最后才是用戶(hù)數據分析。

1. 渠道分析：

做渠道分析的意義在于省時(shí)省力。

很多企業(yè)在推廣時(shí)容易渠道漏掉這一步，習慣性按照以往APP或者其他產(chǎn)品的推廣經(jīng)驗制定推廣渠道，正確的做法應該是把小程序推廣的渠道認真列在白板上，制定符合自己小程序的維度，并依次給渠道打分，最終確認優(yōu)先投放的渠道，比如成本投入、影響力、分享能力等等。

2. 思路分析：

思路分析是針對團隊提出的測試想法進(jìn)行分析，并確定優(yōu)先級。

這個(gè)地方同樣可以采取與渠道分析一樣的思路，列出表格確認優(yōu)先級。對于測試想法這一條，最重要的其實(shí)是可行性，一個(gè)想法一旦不可行就不存在測試的意義。

3. 用戶(hù)數據分析：

用戶(hù)數據分析是不斷復盤(pán)不斷迭代產(chǎn)品的過(guò)程。

首先，我們需要了解小程序的分析指標：

（1）打開(kāi)次數：打開(kāi)小程序總次數，用戶(hù)從打開(kāi)小程序到主動(dòng)關(guān)閉小程序或超時(shí)退出計為一次，可理解為一個(gè) Session(會(huì )話(huà))。

（2）頁(yè)面瀏覽量：訪(fǎng)問(wèn)小程序內所有頁(yè)面的總次數，多個(gè)頁(yè)面之間跳轉、同一頁(yè)面的重復訪(fǎng)問(wèn)計為多次訪(fǎng)問(wèn)。

（3）訪(fǎng)問(wèn)人數：訪(fǎng)問(wèn)小程序內所有頁(yè)面的總用戶(hù)數，同一用戶(hù)多次訪(fǎng)問(wèn)不重復計。

（4）新訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數：首次訪(fǎng)問(wèn)小程序頁(yè)面的用戶(hù)數，同一用戶(hù)多次訪(fǎng)問(wèn)不重復計。

（5）入口頁(yè)：用戶(hù)進(jìn)入小程序訪(fǎng)問(wèn)的第一個(gè)頁(yè)面。

（6）受訪(fǎng)頁(yè)：用戶(hù)進(jìn)入小程序訪(fǎng)問(wèn)的所有頁(yè)面。

（7）分享次數：分享小程序的總次數。

（8）分享人數：分享小程序的總人數。

除了概覽指標，用戶(hù)的行為分析指標也是非常重要的，具體包括：點(diǎn)擊、進(jìn)入頁(yè)面、下拉刷新、加載、分享等等。

如果把這些行為串聯(lián)起來(lái)，放在時(shí)間維度上，那么我們就可以看到用戶(hù)的行為流和事件流。將這些數據進(jìn)行綜合性分析，才能對小程序的用戶(hù)增長(cháng)產(chǎn)生實(shí)際意義。

那么，為什么小程序的推廣重點(diǎn)在試？因為爆款永遠是可遇不可求的。

大家看到的是一些小程序可以短期收獲超過(guò)幾千萬(wàn)用戶(hù)，可看不到的是人家背后團隊在這之前做過(guò)幾十個(gè)小程序進(jìn)行試錯。

快速迭代快速試錯才是小程序的推廣重點(diǎn)。

小程序的開(kāi)發(fā)成本較APP低非常多，這就給了小程序天然的試錯基因。但是切記，即使是測試也需要按照上面的流程完整的進(jìn)行才算有效測試。

淺嘗輒止的測試在任何領(lǐng)域都是無(wú)效的。

這是一份小程序的體檢報告，也許不夠全面，但如果能做好這三點(diǎn)，我相信，你的小程序離“爆款”就不遠了。

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