4月23日，QuestMobile發(fā)布中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報告，報告中數據顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶(hù)規模達到11.38億，增長(cháng)進(jìn)一步放緩，整個(gè)2019年1季度，MAU（monthly active users，指網(wǎng)站、APP等月活躍用戶(hù)數量）增長(cháng)只有762萬(wàn)，相比去年同期的增長(cháng)幅度下降了300余萬(wàn)，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

但這都不是最可怕的，因為更大的消息還有：用戶(hù)時(shí)長(cháng)增長(cháng)也在放緩，在用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(cháng)接近6個(gè)小時(shí)的背景下，一季度用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(cháng)增長(cháng)僅為半個(gè)小時(shí)，而且，騰訊、頭條、阿里、百度四家，占了70%時(shí)長(cháng)，其他的，搶奪30%……其中，頭條系占比達到11.3%，比去年同期的8.2%上漲了3個(gè)百分點(diǎn)，相比之下，騰訊系則從47.5%下降到了43.8%。

雖然局勢很殘酷、壞消息一個(gè)接一個(gè)，不過(guò)也有好消息：整體互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟增速遠高于傳統經(jīng)濟，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的細分賽道，比如在線(xiàn)教育、移動(dòng)視頻、綜合資訊、小程序、移動(dòng)購物、工具類(lèi)等細分領(lǐng)域的增速仍然較高，而與線(xiàn)下結合比較密切的，比如智能設備，也有不俗表現。

2019年Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)

1.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展迅猛，但巨頭的競爭越發(fā)激烈

1）2019年Q1中國居民消費價(jià)格指數繼續增長(cháng)，第一季度各月同比均呈現超1.5%的正增長(cháng)。

2）社會(huì )分層趨勢明顯，城際差別明顯：城鎮居民人均可支配收入增長(cháng)速度普遍低于農村居民，下沉區域的居民消費潛力進(jìn)一步增強。

3）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟增速依然跑贏(yíng)GDP：近六年的數據顯示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟增速雖然有所下滑，但增速仍保持在20%以上，遠高于GDP的增長(cháng)速度。

4）巨頭們除了搶占用戶(hù)和時(shí)間，也更加重視商業(yè)化和變現能力的提升，2019年在廣告收入的爭奪上，它們都將面臨更加復雜和艱巨的競爭。

暖春未至，移動(dòng)端的增長(cháng)在哪里？

2.用戶(hù)規模同比增速首次跌破4%，但時(shí)長(cháng)紅利仍在

1）中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規模達到11.38億，同比增速首次跌至4%以下。

2）時(shí)長(cháng)紅利還在，用戶(hù)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)越來(lái)越強，每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間為6小時(shí)左右，同比增長(cháng)半小時(shí)，但是值得我們注意的是，時(shí)長(cháng)增幅有收窄的趨勢。

3）巨頭的護城河依舊牢不可破，BATT占據全網(wǎng)70%的時(shí)長(cháng)，在短視頻的拉動(dòng)下，字節跳動(dòng)的時(shí)長(cháng)占比增至11.3%。

細分賽道仍有機會(huì )涌現

1）2019年Q1，個(gè)稅改革帶動(dòng)電子政務(wù)行業(yè)爆發(fā)式增長(cháng)，在線(xiàn)教育作為剛需場(chǎng)景繼續得到用戶(hù)的認可，與此同時(shí)，與線(xiàn)下生活聯(lián)系緊密的智能設備等領(lǐng)域也都迎來(lái)不俗的增長(cháng)。

2）短視頻和綜合資訊兩個(gè)細分行業(yè)的時(shí)長(cháng)增長(cháng)貢獻了整體時(shí)長(cháng)增量的一半。

3）小程序的影響力持續發(fā)酵，用戶(hù)月人均使用10.2個(gè)微信小程序；百萬(wàn)級以上小程序中，小游戲仍然占據“半壁江山”，移動(dòng)購物、實(shí)用工具和移動(dòng)視頻的占比正在提高。

4）垂直賽道上，下沉市場(chǎng)、線(xiàn)下場(chǎng)景、精準運營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng )新帶來(lái)增長(cháng)機會(huì )。

5）微信小程序用戶(hù)規模增長(cháng)迅速，手機游戲類(lèi)小程序在各個(gè)量級規模中均表現亮眼。

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“突圍之道”

不飽和的市場(chǎng)1：下沉市場(chǎng)

1）下沉用戶(hù)的拓展，給了細分行業(yè)新的發(fā)展機會(huì )，增量TOP10的細分領(lǐng)域中，有6個(gè)在下沉市場(chǎng)獲得更多的用戶(hù)。

2）下沉區域用戶(hù)娛樂(lè )與消費行為均有所深化，其中短視頻行業(yè)滲透率同比增長(cháng)幅度接近20個(gè)百分點(diǎn)，對綜合電商、支付結算行業(yè)的滲透亦有較明顯的提升。

不飽和的市場(chǎng)2：銀發(fā)人群

1）銀發(fā)人群人口基數逐年上漲，2017年已達總人口的31%，且截至2018年底，我國整體網(wǎng)民中銀發(fā)人群占比同比上升超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)，人群發(fā)展潛力大。

2）銀發(fā)人群對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用大幅加深，月度總使用時(shí)長(cháng)增幅接近15%，人均使用APP類(lèi)型亦有小幅上漲。

3）銀發(fā)人群對社交和資訊的需求比較突出；從時(shí)長(cháng)增速來(lái)看，綜合資訊、短視頻行業(yè)的使用時(shí)長(cháng)增幅大。

不飽和的市場(chǎng)3：低幼經(jīng)濟

1) 0-4歲低齡兒童人口基數逐年增長(cháng)，且近3年呈加速增長(cháng)傾向，目前已突破8千萬(wàn)規模。

由于低幼兒童并不具備自主行為能力，故以該低幼兒童的家長(cháng)群體，即使用學(xué)前教育行業(yè)應用且有小孩人群作為研究對象。

2) 低幼兒童家長(cháng)人群消費能力、消費意愿均強于整體網(wǎng)民，但使用高價(jià)格終端的比例卻較低，相較自身，他們可能更愿將金錢(qián)投入在子女身上。

3) 應用偏好方面，在移動(dòng)購物、育兒母嬰、旅游服務(wù)領(lǐng)域，手機淘寶、美柚、攜程旅行集中了最多的低幼兒童家長(cháng)人群。

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