作者：奪冠小妹 2019-05-09 11:33:05
4月，各大平臺對小程序生態(tài)持續釋放新能力。非游戲類(lèi)小程序“激勵式視頻廣告組件”和“插屏廣告組件”正式全量開(kāi)放、微信全量搜索開(kāi)放，小程序生態(tài)進(jìn)一步發(fā)展成熟。
2019年5月7日，阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數共同發(fā)布了2019年4月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報告。
從報告中我們不難發(fā)現，4月小程序生態(tài)繼續保持健康快速發(fā)展。阿拉丁小程序平臺創(chuàng )始人&CEO史文祿也對此表示：“本月TOP100榜單的行業(yè)分布繼續向均衡化發(fā)展。去年小游戲上榜量一騎絕塵的現象不再，而網(wǎng)絡(luò )購物、生活服務(wù)、視頻、內容資訊等行業(yè)則在上榜數量中穩步上升，網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序已經(jīng)連續兩月超過(guò)小游戲數量。本月新上榜的小程序主要集中在游戲、網(wǎng)絡(luò )購物、視頻、生活服務(wù)、內容資訊等10個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)領(lǐng)域新上榜的數量占比更加均衡，行業(yè)發(fā)展逐步成熟。”
在微信的 7.0.4 新版內測階段，升級了多項能力，其中在微信小程序搜索方面被賦予了更多能力。用戶(hù)通過(guò)搜索一個(gè)商品可以直接進(jìn)入小程序，完成交易或服務(wù)，或通過(guò)搜索內容直達小程序，縮短了用戶(hù)觸達信息和服務(wù)的路徑。內容和電商類(lèi)小程序將首先獲利，并且這將逐步培養起用戶(hù)在微信中使用搜索的習慣，搜索市場(chǎng)格局有望被改變。
以CPC、CPM為代表的廣告結算路徑短，更有利于媒體主。以CPS的廣告結算方式，結算路徑長(cháng)，更有利于廣告主。隨著(zhù)小程序生態(tài)的成熟、流量的穩定，CPA的結算方式將在小程序中扮演重要角色。2018年，微信小程序廣告正式上線(xiàn)，并取得了50億的成績(jì)，阿拉丁研究院預測微信小程序廣告市場(chǎng)規模將在2022年達到1500億元。
從近5個(gè)月的小程序TOP100榜單行業(yè)分布來(lái)看，去年小游戲上榜量一騎絕塵的現象不再，而網(wǎng)絡(luò )購物、生活服務(wù)、視頻、內容資訊等行業(yè)則在上榜數量中穩步上升，網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序已經(jīng)連續兩月超過(guò)小游戲數量，小程序TOP100行業(yè)分布的均衡化也說(shuō)明了隨著(zhù)用戶(hù)對小程序認知的不斷提升，小程序在各個(gè)場(chǎng)景的應用也更加廣泛，小程序逐步成為人們線(xiàn)上線(xiàn)下生活中必不可少的連接器。
2019年，以小年糕為代表的內容類(lèi)小程序展現出巨大潛力，視頻作為內容承載的一種形式，也有很好表現。2019年，視頻類(lèi)小程序在阿拉丁TOP100榜單上的上榜率持續走高，視頻類(lèi)小程序迎來(lái)小爆發(fā)。
本月新上榜的四款視頻類(lèi)小程序均來(lái)自“大廠(chǎng)”，他們已經(jīng)在A(yíng)PP具有很高的市占率，隨著(zhù)小程序可承載的功能越來(lái)越強大，越來(lái)越多的頭部視頻APP布局小程序。
對廣告主而言，無(wú)論是激勵式視頻廣告還是小程序插屏廣告，都提供了與用戶(hù)近距離互動(dòng)的新場(chǎng)景。小程序的商業(yè)吸引力，更多源自場(chǎng)景價(jià)值和流量?jì)r(jià)值本身，而廣告組件無(wú)非是對這兩種價(jià)值的放大。
“搜索即服務(wù)”的閉環(huán)正是百度智能小程序相比微信小程序和支付寶小程序的獨特優(yōu)勢。數據顯示，百度每天響應的搜索需求高達60億次之多，這些需求中，70%以上都是跟消費服務(wù)有關(guān)的。對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這顯然是一座值得深挖的金礦。
4月，TOP100上榜小程序分布在13個(gè)行業(yè)中，行業(yè)分布更加廣泛。網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序上榜數量連續兩月超越小游戲，排在第一。但是相比上月，網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序和小游戲占比均有所下滑。而生活服務(wù)、視頻、內容資訊等小程序上榜數量則持續增長(cháng)，逐步縮小與小游戲的差距，小程序的整體行業(yè)分布越來(lái)越均衡化，各領(lǐng)域開(kāi)始出現一些能持續保持較高用戶(hù)量的頭部小程序。
小程序TOP100榜單更新率本月為26%，相比上月有所回落。主要是由于隨著(zhù)小程序行業(yè)的成熟，一些頭部小程序在不斷提升自身的用戶(hù)留存率，大量活躍用戶(hù)養成使用習慣，使得部分頭部小程序能持續進(jìn)入TOP100榜單。
本月新上榜的小程序主要集中在游戲、網(wǎng)絡(luò )購物、視頻、生活服務(wù)、內容資訊等10個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)領(lǐng)域新上榜的數量占比更加均衡，行業(yè)發(fā)展逐步成熟。
本月小游戲和網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序包攬了新上榜和下榜小程序數量的前兩位。說(shuō)明小游戲和網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序的榜單更新率更高，這兩大類(lèi)的小程序競爭也最為激烈。隨著(zhù)激勵式視頻廣告和插屏廣告對所有小程序的開(kāi)放，小程序的變現能力將得到進(jìn)一步提升，因此未來(lái)會(huì )吸引更多的開(kāi)發(fā)者進(jìn)入小程序領(lǐng)域，而TOP100榜單的競爭也會(huì )更為激烈。
本月阿拉丁指數成長(cháng)榜TOP50的替換率為88%，雖比前幾個(gè)月有所下降，但是高替換率依然說(shuō)明小程序新生力量不斷涌現。從行業(yè)分布來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )購物連續兩月成為上榜數量第一的品類(lèi)，說(shuō)明小程序電商市場(chǎng)在年后開(kāi)始持續活躍。本月視頻和內容資訊類(lèi)小程序上榜數量都達到8個(gè)，隨著(zhù)大量用戶(hù)開(kāi)始養成在小程序中觀(guān)看短視頻和閱讀文章的習慣，內容類(lèi)小程序在2019年快速興起。
從報告中，微信小程序的能力釋放在4月依然不減，包括“激勵式視頻廣告組件”和“插屏廣告組件”正式全量開(kāi)放，讓普通小程序有了激勵式視頻廣告也就增加了變現的砝碼，對于小程序生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展意義重大。以及本月微信取消“小程序最多關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號”的限制等，持續加強公眾號與小程序連接能力。
同時(shí)，我們也看到支付寶、百度等巨頭也在積極加強小程序行業(yè)的布局和優(yōu)化，如高德地圖APP已與支付寶小程序打通、百度智能小程序全面接入搜索、抖音上線(xiàn)了電商小程序等，小程序生態(tài)競爭已走向白熱化。
來(lái)源：阿拉丁指數
