6月11日晚，有用戶(hù)在朋友圈發(fā)布了一個(gè)長(cháng)達30秒的短視頻，一時(shí)引起熱議。眾所周知，朋友圈的視頻時(shí)長(cháng)一般是15秒，那這個(gè)是如何實(shí)現的呢？據了解該用戶(hù)是通過(guò)微視進(jìn)行視頻拍攝再分享到朋友圈，是微視與微信的一次合作，但外界對于此次合作還存在很多疑慮，微視這次真的能行嗎？

▲ 目前尚處于內測階段。

如何通過(guò)微視把視頻分享到朋友圈？

首先，打開(kāi)微視在視頻發(fā)布界面，勾選“同步到朋友圈”，即可將最長(cháng)30秒的視頻發(fā)至朋友圈。

此外，已發(fā)布過(guò)的視頻也可以同步，在微視個(gè)人主頁(yè)打開(kāi)已發(fā)布視頻，點(diǎn)擊左下角“同步到朋友圈”即可。

如何獲取內測資格的方式？

用戶(hù)可以在微視經(jīng)紀人小微發(fā)布的特定視頻中獲得內測資格，也可以直接搜索關(guān)鍵詞“30秒”或者“30s”。除此之外，已獲得內測資格的用戶(hù)還可以分享給微信、QQ好友邀請他們一起來(lái)參與內測。

在新版的微視內，還上線(xiàn)了多款照片與視頻模板，供用戶(hù)選擇。

但值得注意的是，用戶(hù)并不能分享其他用戶(hù)的視頻至朋友圈，而只能通過(guò)微視拍攝短視頻發(fā)至朋友圈，微視相當于是一個(gè)工具，或者說(shuō)是朋友圈30秒短視頻的入口。

01微視的艱難歷程發(fā)展

騰訊對于短視頻領(lǐng)域的布局由來(lái)已久并且遠遠早于目前火熱的各大短視頻平臺。微視是騰訊在短視頻領(lǐng)域的一大布局，早在2013年9月就已經(jīng)上線(xiàn)，雖有騰訊的強大支撐但其發(fā)展之路可謂十分艱辛，最終沒(méi)有挺過(guò)，于2017年4月宣布關(guān)閉。

但出乎意料的是在關(guān)閉后不到一個(gè)月的時(shí)間里，微視竟然復活了，而且同時(shí)期內還推出了其他多款短視頻產(chǎn)品。

但此時(shí)，抖音已逐漸成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的標配，微視的重新上線(xiàn)并沒(méi)有引起多大震動(dòng)。

重新上線(xiàn)的微視也“發(fā)奮圖強”，找代言人、冠名綜藝節目、投入重金補貼創(chuàng )作者等等，尤其是與騰訊旗下的QQ“合作”，更是無(wú)孔不入。

盡管如此，一年多后，微視的成績(jì)并不理想沒(méi)有達到預期效果，被騰訊重金加持的微視也沒(méi)能給騰訊帶來(lái)一款擁有過(guò)億用戶(hù)的短視頻產(chǎn)品。與此同時(shí)，抖音推出半年用戶(hù)量就突破 1 億，且截至2018年底全球月活躍用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)5億。作為同類(lèi)型的短視頻產(chǎn)品平臺，微視更顯尷尬。

在去年3月，張一鳴和馬化騰在朋友圈的“口水戰”，引發(fā)了轟動(dòng)一時(shí)的“頭騰大戰”。最終頭騰大戰的短視頻之爭暫以“視聽(tīng)許可證”一事告終，超過(guò)20款視頻產(chǎn)品受到影響。

但在2019年1月，兩者糾葛又起。原因是抖音將微信與QQ的授權登錄服務(wù)提供給多閃，侵犯了用戶(hù)隱私，所以，騰訊將抖音訴至公堂。

3月20日，天津市濱海新區人民法院公布了裁定結果，要求抖音立即停止將微信與QQ開(kāi)放平臺授權登錄服務(wù)提供給多閃使用的行為。至此，騰訊與抖音的糾葛告一段落，而微視的“突圍”還在繼續。

此次微視與微信的合作并不是首次，在去年9月中旬，朋友圈灰度就上線(xiàn)了“用微視拍攝”入口，用戶(hù)可從朋友圈跳轉至微視拍攝視頻，發(fā)布的視頻可選擇分享到朋友圈，當是，微視的AppStore排名一度躍至榜首。但最終因其是限時(shí)推廣，該入口于12月底下線(xiàn)。而此次內測的“微視30秒朋友圈視頻”，則可謂是延續上一次的合作，也更加直接。

02 各區所需的合作帶來(lái)哪些變化

這幾天“朋友圈可以發(fā)30秒視頻”的話(huà)題一直熱議不斷，對于很多普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是較為吸引人的，畢竟朋友圈15秒的短視頻時(shí)長(cháng)限制太緊，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)完全不更更好的表達自己的東西。

其實(shí)在朋友圈時(shí)長(cháng)這塊，騰訊也一直在做變化。從最初的10秒限制，到后來(lái)的15秒，再到此次與微視合作的長(cháng)達30秒的時(shí)長(cháng)，究其原因，這可能與張小龍在今年年初微信公開(kāi)課上的一句“真理”有關(guān)：“ 社交的本源來(lái)講，發(fā)朋友圈是把自己的人設推到別人腦袋里，發(fā)朋友圈就是推廣自己的人設。”

短視頻時(shí)長(cháng)的增加，除了使用戶(hù)觀(guān)看視頻時(shí)間變長(cháng)，在朋友圈停留時(shí)間延長(cháng)之外。其次，視頻時(shí)長(cháng)增加意味著(zhù)內容將會(huì )更豐富，或許會(huì )吸引用戶(hù)更加勤刷朋友圈。而用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)和注意力的增加，朋友圈的商業(yè)價(jià)值也會(huì )顯著(zhù)提升。

另外，隨著(zhù)短視頻平臺的崛起，如抖音、快手、火山等，微信公眾號也受其影響其閱讀量在不斷下降，對于深耕于微信生態(tài)的創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，需要新的形式刺激再生。而微視恰好符合這一需求。

雖然朋友圈30秒的視頻的發(fā)布需要借助微視來(lái)進(jìn)行，但很多用戶(hù)表示還愿意為了發(fā)30秒視頻而專(zhuān)門(mén)去使用微視的。這意味著(zhù)微視的UGC內容也將更加多樣化，刷微視的欲望也會(huì )提升。另一方面，通過(guò)朋友圈的分享，微視的曝光量也會(huì )隨之提升，這也會(huì )為微視“激活”更多潛在用戶(hù)。

然而，爭議還是存在的，從微視一路發(fā)展的艱辛歷程來(lái)看，盡管此次與朋友圈這的合作來(lái)勢洶洶，但也有一部分人依然不看好微視的發(fā)展。不少KOL、MCN機構、廣告主認為，“內容數量的增加不等于質(zhì)量的提升，短視頻更多是一種消費娛樂(lè )內容的平臺，數量多不是最重要的，優(yōu)質(zhì)才是核心。”

03朋友圈30秒視頻有什么用？

30秒的視頻到底能做什么呢？從時(shí)長(cháng)來(lái)看，30秒說(shuō)長(cháng)不長(cháng)，說(shuō)短也不短。淘寶上大多數產(chǎn)品展示視頻是20秒，抖音、小紅書(shū)等KOL聚集平臺普遍的是30秒至1分鐘。

對于大部分KOL來(lái)說(shuō)30秒足以讓他們進(jìn)行簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，但對于有認知成本的商品，如小眾品牌、冷門(mén)產(chǎn)品等，展示空間遠遠不夠。

再結合短視頻的商業(yè)模式，無(wú)非就是廣告和帶貨為主。30秒的短視頻，從廣告角度來(lái)看，產(chǎn)品展示廣告綽綽有余；從帶貨角度看，沒(méi)有學(xué)習成本的標準品類(lèi)商品，包括大眾品牌的高頻消費品，如洗面奶等，或者飲料餅干等，在這個(gè)時(shí)長(cháng)內帶貨空間足夠；但是對于小眾、冷門(mén)品類(lèi)，則既無(wú)法達成很好的廣告效應，也無(wú)法實(shí)現很好的帶貨銷(xiāo)售。

那對于虛擬產(chǎn)品而言呢？比如知識付費，他們對30秒視頻還是1分鐘都不太感興趣。通常而言，一章節付費課程時(shí)長(cháng)不會(huì )低于30分鐘，30秒的試聽(tīng)、試看，很難勾起用戶(hù)購買(mǎi)欲望，至少需要2—3分鐘的試聽(tīng)才能達到推動(dòng)購買(mǎi)的效果。完全起不到帶貨或宣傳效果。

綜上可見(jiàn)，KOL會(huì )迎來(lái)更多來(lái)自標準品的廣告收入，他們是不可忽視的一大受益者。同時(shí)，宣傳需求高的企業(yè)們，由于獲得了更多時(shí)長(cháng)的曝光，也會(huì )成為受益者之一。

不過(guò)對于微商來(lái)說(shuō)這可能會(huì )引起一波“刷屏潮”，微商普遍存在于朋友圈，30秒的時(shí)長(cháng)對他們來(lái)說(shuō)能更好的展現自己的產(chǎn)品，表達自己的意思，但這對于朋友圈的用戶(hù)體驗來(lái)說(shuō)可能會(huì )大打折扣，這可能也會(huì )成為微信即將面臨的巨大考驗。

在今年5月底的騰訊全球數字生態(tài)大會(huì )上，騰訊短視頻社區產(chǎn)品部經(jīng)理周濤稱(chēng)，微視活躍創(chuàng )作者同比增長(cháng)了7倍。但是，這能否撼動(dòng)抖音的霸主地位，依然是個(gè)未知數。