1.什么是AR？ 

AR又稱(chēng)增強現實(shí)(Augmented Reality)技術(shù)，是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，廣泛運用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂(lè )、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補充，從而實(shí)現對真實(shí)世界的“增強”。 

今日，微信小程序正式開(kāi)放AR功能。AR試穿、AR逛展……各種體驗，都能“身臨其境”。

同時(shí)，微信推出首個(gè)小程序AR動(dòng)態(tài)試妝的小程序。當然，更多的品牌商戶(hù)和服務(wù)商也可以通過(guò)能力的接入，一起來(lái)玩“AR”。

 2.小程序×AR，邊試邊買(mǎi)來(lái)了 

基于小程序攝像頭幀處理能力，小程序可實(shí)現AR效果了。AR也叫“增強現實(shí)”，是一種將虛擬信息融合到真實(shí)世界的能力。掌握了AR的小程序會(huì )怎樣呢？一個(gè)字，立體。

 比如：

找房租房實(shí)地考察跑斷腿，小程序+虛擬實(shí)景就能指尖看房；

 

試鞋累人換鞋累心，小程序+虛擬穿戴就能線(xiàn)上“試”出最合適的；

 

辦展耗時(shí)耗力耗場(chǎng)地，小程序也能為品牌數字化內容提供展示，打造長(cháng)期的虛擬展覽……

光說(shuō)不練假把式，小程序AR效果如何？來(lái)只“阿瑪尼紅管”見(jiàn)分曉。

在小程序里瀏覽“阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉”產(chǎn)品時(shí)，點(diǎn)擊“立即試色”中的“實(shí)時(shí)試色”，手機即可變成專(zhuān)屬“試妝鏡”。

（點(diǎn)擊不同的顏色，唇色將會(huì )變成相應的新款色號，哪只適合自己，試試就知道）

基于小程序基礎能力和谷歌TensorFlow機器學(xué)習開(kāi)源平臺支持，歐萊雅集團Modiface試妝引擎開(kāi)發(fā)了AR動(dòng)態(tài)試妝能力。相比以前上傳照片的試色方式，AR動(dòng)態(tài)試妝讓試色更真實(shí)，更能激發(fā)用戶(hù)的購買(mǎi)欲，“邊試邊買(mǎi)”更具“誘惑力”。

 3.AR效果，如何在自己的小程序實(shí)現？

品牌方們，如果希望自己的小程序也能實(shí)現定制化的AR效果，需要有“三板斧”來(lái)配合：

1. 業(yè)務(wù)場(chǎng)景，從品牌業(yè)務(wù)場(chǎng)景出發(fā)，確認適合用AR的用戶(hù)場(chǎng)景，設計體驗方案；

2. AR引擎開(kāi)發(fā)，找到有AR引擎開(kāi)發(fā)能力的服務(wù)商，支持品牌方落地這個(gè)體驗；

3. 小程序開(kāi)發(fā)升級，AR引擎服務(wù)商和小程序開(kāi)發(fā)團隊配合，升級體驗。

我們也歡迎更多的服務(wù)商一起來(lái)玩“AR”：

已具備AR能力的服務(wù)商，可直接接入已有引擎，結合自身產(chǎn)品能力和場(chǎng)景，創(chuàng )造出更多富有創(chuàng )意和帶動(dòng)生意的玩法。

未具備AR能力的小程序服務(wù)商，不用擔心?？梢耘c已具備AR能力的服務(wù)商伙伴合作，或調用第三方AR引擎，來(lái)實(shí)現小程序的AR交互體驗。

AR不止于體驗，更是品牌服務(wù)的延伸，通過(guò)小程序+AR，品牌小程序可以實(shí)現“所見(jiàn)即所得”——用戶(hù)在小程序上可獲得交互式沉浸式的體驗，虛擬體驗產(chǎn)品、服務(wù)，進(jìn)而提升用戶(hù)留存和銷(xiāo)售轉化。小程序AR場(chǎng)景剛剛開(kāi)始，隨著(zhù)玩法的不斷深入，相信虛擬穿戴、虛擬門(mén)店、品牌數字化內容展示和互動(dòng)等等都能在小程序上實(shí)現。