作為異軍突起的短視頻平臺——抖音，在兩年的時(shí)間里做到全球月活用戶(hù)超5億的好成績(jì)，成為中國短視頻市場(chǎng)的一批黑馬，由此也造就了一大批網(wǎng)紅和短視頻企業(yè)。但隨著(zhù)這些頭部短視頻企業(yè)的發(fā)展，國內市場(chǎng)已不能滿(mǎn)足其發(fā)展需求，而國外擁有更廣大的用戶(hù)群，因此進(jìn)軍國際已成為勢不可擋的趨勢。
YouTube作為國際上最大的短視頻平臺，截止到2018年7月其月活用戶(hù)突破19億月活是國內短視頻頭部平臺抖音的近4倍，龐大的用戶(hù)人群成為國內網(wǎng)紅短視頻進(jìn)軍發(fā)展的不二之地。
但是，進(jìn)軍國際并非人人都可以成功。視頻內容、創(chuàng )意、文化、題材、場(chǎng)景……每一個(gè)元素都將決定你是否能成功！比如憑借“飲水機煮火鍋”等辦公室花樣美食作系列腦洞視頻走紅的辦公室小野和聚焦于中國鄉野生活，以古法國風(fēng)美食聞名，樸素自然的場(chǎng)景迭現描畫(huà)出了不一樣中國鄉村的李子柒。
▲左圖：辦公司小野 右圖：李子柒
縱觀(guān)兩者，能快速融入國外短視頻市場(chǎng)并取得好成績(jì)，最大的歸功點(diǎn)就在于視頻內容的獨特性！如果在細細分析，我們可以看出她們之所以能活還包括以下幾點(diǎn)：
1、打破語(yǔ)言障礙
我們都知道到了國外遇到的最大的困難可能就是語(yǔ)言障礙。短視頻也一樣，如何讓國外用戶(hù)明白你的視頻表達的內容，讓他產(chǎn)生興趣是關(guān)鍵。
辦公室小野的YouTube視頻標題和描述采用英文，面對中外文化差異，她還會(huì )將關(guān)鍵信息用英文標注，便于理解。李子柒的視頻標題和視頻描述采用中英雙語(yǔ)，根據用戶(hù)畫(huà)像，視頻還增加了東南亞語(yǔ)言的翻譯。
2、尋找共同元素
兩者同屬于美食類(lèi)節目，只是場(chǎng)景不同。一個(gè)更具新奇展示的是辦公室內的美食創(chuàng )意，一個(gè)展示的是中國鄉村最真實(shí)樸素的傳統美食。
世界上能打破所有界限的東西，美食應該算頭一個(gè)。觀(guān)眾對于美食視頻的接受程度更高。很多用戶(hù)觀(guān)看美食視頻目的并不在于學(xué)習廚藝，而是賞美和放松。
3、凸顯中國特色
極具中國特色的短視頻成為國外了解中國的一個(gè)新的渠道，李子柒在視頻中展現的與世無(wú)爭的山間鄉村場(chǎng)景以及她穿著(zhù)樸素，用天然的方式采摘加工美食的制作流程極充滿(mǎn)著(zhù)濃濃的中國風(fēng)特色，也成為外國人印象中的中國美女的樣子。
4、打造獨特創(chuàng )意
在普通中以新奇取勝，擁有獨特、創(chuàng )意才能吸引用戶(hù)。
在李子柒之前YouTube上中國風(fēng)的美食博主少之又少，她們的出現填補了YouTube內容領(lǐng)域的部分空白，這就是李子柒的獨特；“用留聲機煎牛排”、“在辦公室做中國糯米糕”這是辦公室小野的美食創(chuàng )意。
創(chuàng )意視頻要想出彩，就必須獨特，只有有好的且極富創(chuàng )意性的內容，才能夠在短視頻激烈的競爭下收獲自己的領(lǐng)地。
5、塑造個(gè)人IP
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再小的個(gè)體，也都有自己的品牌，而成功的個(gè)人IP意味著(zhù)自帶流量的引入。此外，塑造個(gè)人IP也可以增強信任，可以很好地解決用戶(hù)和粉絲之間的信任問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)紅個(gè)人魅力，贏(yíng)得粘性高的粉絲群體。一旦解決了用戶(hù)之間的信任問(wèn)題，變現就會(huì )變得很簡(jiǎn)單，你也就越來(lái)越有價(jià)值。
從上述我們明白，國外短視頻的市場(chǎng)紅海也并非牢不可破，遵循著(zhù)內容王者的定律，打造出更純粹的、更獨特的、更具創(chuàng )意的短視頻，你也可以在YouTube中獲得一席之地！
