2020年3月，巨量數據發(fā)布了《2020年用戶(hù)畫(huà)像報告》，數據顯示：國內日活躍用戶(hù)（DAU）已經(jīng)突破4億，較去年的2.5億增長(cháng)了60%，使用時(shí)長(cháng)30分鐘以上的用戶(hù)占比高達38%。

除此之外，在去年9月，字節跳動(dòng)旗下的今日頭條、小程序也陸續上線(xiàn)，而短視頻作為近年來(lái)增長(cháng)最快速、通吃各年齡段的新興國民級APP，小程序的開(kāi)放意味著(zhù)內容創(chuàng )作者終于有了可見(jiàn)的自營(yíng)變現的渠道。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，對于非沖動(dòng)消費、長(cháng)周期的服務(wù)而言，意味著(zhù)短視頻不再是“不運營(yíng)怕錯過(guò)風(fēng)口，運營(yíng)看不見(jiàn)轉化”的雞肋，而是有著(zhù)明確的轉化路徑和轉化價(jià)值的商家必爭之地。

早前，短視頻小程序未開(kāi)放，諸多商家自營(yíng)企業(yè)號的商業(yè)閉環(huán)方式比較單一，除了以廣告業(yè)務(wù)為主的娛樂(lè )類(lèi)業(yè)務(wù)，就是利用支持開(kāi)店商品交易的“內容+電商”的帶貨業(yè)務(wù)，對于其他類(lèi)型的服務(wù)，轉化路徑都非常不友好。

在本地生活小程序放開(kāi)后，徹底改變了商業(yè)閉環(huán)問(wèn)題和用戶(hù)路徑問(wèn)題，能夠讓各行各業(yè)的大量機構商家真正下決心投入對企業(yè)號的運營(yíng)。

短視頻時(shí)代來(lái)臨，「城市大號」迎來(lái)流量變現最佳時(shí)機

l 流量：微信公眾號影響力下降，短視頻用戶(hù)持續增長(cháng)；

l 體驗：短視頻展現更直觀(guān)，形象生動(dòng)用戶(hù)愛(ài)看；

l 效果：算法智能推送，精準觸達消費群體；

不得不說(shuō)，流量新興之地“短視頻”已成為商家營(yíng)銷(xiāo)的新陣地，每一位商家都渴望在“一夜爆紅”。

「城市大號」流量變現面臨哪些困難？

1. 可合作的商家數量有限

腰部及腰部以下商家難以負擔高額刊例費，能夠合作的大部分是本地頭部商家。

2. 與商家合作不穩定，持續收入難保證

城市大號很難和商家綁定長(cháng)期的合作關(guān)系，商家投放廣告有很多選擇，資源不斷透支，市場(chǎng)越做越小。

3. 變現模式單一，純廣告收入存在天花板

賬號廣告排期有限，每天最多接2~3家客戶(hù)，即使每月廣告排滿(mǎn)，廣告費收入也難以維持較大的團隊運作。

4. 效果不可控：廣告效果沒(méi)有量化標準

商家注重投放效果，城市大號沒(méi)有統計工具，轉化效果難以量化，合作的效果就難以衡量。

小程序：為城市大號提供更多變現可能

①多入口：小程序可以同時(shí)連接信息流內容分發(fā)場(chǎng)景與搜索場(chǎng)景，以?xún)?yōu)質(zhì)內容直接精準觸達用戶(hù)，借助玩法進(jìn)行用戶(hù)的拉新、沉淀和促活。

②多玩法：利用小程序的能力，實(shí)現定制化、多樣化的交互場(chǎng)景，豐富運營(yíng)玩法，形成新的粉絲運營(yíng)陣地。

③交易閉環(huán)：結合視頻發(fā)布、投放等宣傳和種草手段直接完成收藏甚至購買(mǎi)轉化，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

奪冠生活圈：為城市大號量身打造的小程序變現工具
①快速變現

小程序鏈接可直接掛載在視頻中，用戶(hù)點(diǎn)擊即可下單購買(mǎi)，城市大號可上架商家套餐快速變現。

②變現模式更多樣

掛載小程序后，能夠以商品置換的形式與商家合作，同時(shí)可以降低刊例價(jià)格，與中小商家談合作，擴大了客戶(hù)選擇范圍。

 ③探店視頻效果有據可依

視頻掛載小程序后，商品銷(xiāo)量直接體現探店視頻的效果，與商家形成良性的合作關(guān)系。

④與商家深度綁定

小程序支持商家入駐，城市運營(yíng)者可為商家開(kāi)通線(xiàn)上店鋪，與商家深度綁定，在本地打造自己的小“美團”，持續產(chǎn)生收益。

其中，商圈的營(yíng)銷(xiāo)功能模塊多樣，更支持商家入駐，為商家創(chuàng )建線(xiàn)上店鋪，商家可在店鋪內上傳商品、優(yōu)惠券，支持門(mén)店導航、電話(huà)咨詢(xún)，然后就可以發(fā)視頻，在視頻中掛載小程序鏈接，用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接即可購買(mǎi)視頻對應的商品套餐，實(shí)現邊看邊買(mǎi)全新體驗！