短視頻小程序讓電商行業(yè)嘗到“甜頭”
作者：奪冠小妹
2020-09-21 18:24:43
小程序是現在大家常用的應用，我們接觸得較多的應該是微信小程序，其他的還有支付寶、百度小程序，這些可能大家平時(shí)用得少一些，今天我們來(lái)重點(diǎn)說(shuō)一下短視頻小程序。
對于電商平臺來(lái)說(shuō)，以往的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，從展示頁(yè)面到落地頁(yè)面、再到產(chǎn)品介紹頁(yè)面和轉化頁(yè)面，中間的跳轉鏈接常常發(fā)生在不同的平臺或者app上。而短視頻小程序則將局面改變，電商行業(yè)在“小程序+短視頻”的營(yíng)銷(xiāo)模式中嘗到“甜頭”。據了解，已經(jīng)與小米有品、網(wǎng)易考拉、京東、蘇寧等電商平臺達成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京東好物街均已上線(xiàn)，安卓用戶(hù)可通過(guò)搜索名稱(chēng)或進(jìn)入賬號主頁(yè)等入口主動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)這些小程序，也可在帶有小程序標示的信息流視頻或其評論區，通過(guò)點(diǎn)擊標示進(jìn)入小程序。
4月，小米有品發(fā)起#我怎么這么有品#挑戰賽，首先通過(guò)短視頻廣告投放的趣味性擴大認知，用“OMG”句式引領(lǐng)優(yōu)品潮流，號召超過(guò)400多位達人參與挑戰賽，帶動(dòng)全民爭當“有品戲精”，打造刷屏效應，然后借助「小米有品」小程序將商品植入短視頻/直播中，讓用戶(hù)實(shí)現一站式種草拔草體驗。挑戰賽上線(xiàn)當天曝光即破10億，一周內破50億，同時(shí)，出色的營(yíng)銷(xiāo)戰績(jì)也拉開(kāi)了短視頻與電商平臺共建小程序生態(tài)的序幕。
“小程序+短視頻”的成功實(shí)踐，意味著(zhù)電商平臺不僅可以享有短視頻平臺中如達人營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)號、“種草”以及“購物車(chē)”的功能資源，而且通過(guò)小程序接入的形式，實(shí)現的共贏(yíng)，一方面可借助小米有品這類(lèi)第三方電商平臺的商品資源和服務(wù)能力，聚合海量流量，引動(dòng)信息流視頻、直播與達人等資源，推進(jìn)平臺內容營(yíng)銷(xiāo)鏈路優(yōu)化；另一方面，也可以滿(mǎn)足了用戶(hù)的種草、拔草需求，打通轉化路徑，提升廣告投放效率，為用戶(hù)帶來(lái)一氣呵成的使用體驗。
完善的短視頻小程序生態(tài)正在逐漸形成
目前，短視頻為了廣大開(kāi)發(fā)者、品牌商家搭建完善的小程序生態(tài)，正在持續優(yōu)化功能?？?，相信很快短視頻就會(huì )形成系統化的“小程序+短視頻”新型廣告投放營(yíng)銷(xiāo)模式。為了讓小程序的價(jià)值大化，抖音短視頻也在不斷優(yōu)化站內功能。
了解發(fā)現，目前通過(guò)的小程序，接入而進(jìn)入商品庫的全部商品，將被同步至站內搜索引擎，用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的信息鏈接，同時(shí)，一個(gè)新的搜索類(lèi)目商品也即將上線(xiàn)，讓用戶(hù)尋找商品的路徑更加直接。未來(lái)，短視頻小程序既會(huì )為大品牌提供新戰場(chǎng)，也會(huì )為更多中長(cháng)尾電商企業(yè)帶來(lái)彎道超車(chē)的新機遇。
