根據近期中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶(hù)規模達10.12億，較2021年12月增長(cháng)7770萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.8%。（來(lái)源：杭州電商）

短視頻用戶(hù)占比已經(jīng)是整體上網(wǎng)用戶(hù)的絕大部分，用戶(hù)對于短視頻的使用習慣可見(jiàn)一斑。用戶(hù)在哪里，市場(chǎng)就在哪里，短視頻平臺已經(jīng)是各大生活服務(wù)商家的必爭之地，也是市場(chǎng)和流量的爭奪之地。

布局短視頻平臺早已成為商家營(yíng)銷(xiāo)的必須項，今天要給大家介紹的這個(gè)案例是一個(gè)全國連鎖的游玩商家——【哈尼鹿兒童夢(mèng)幻樂(lè )園】，共40個(gè)店，目前已有28個(gè)門(mén)店上線(xiàn)了小魔推的后臺進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)。

數據使用如下：

視頻話(huà)題#哈尼全城推薦官#玩轉蘭州中心哈尼鹿

話(huà)題總播放量達504w+次

單條視頻最高播放量達15w+次

單店P(guān)OI地點(diǎn)曝光量1751.6w次

下面一起來(lái)看看，合作伙伴是如何用小魔推幫助【哈尼鹿兒童夢(mèng)幻樂(lè )園】進(jìn)行推廣，并實(shí)現了如此成果吧。

1. 總部統籌活動(dòng)

哈尼鹿兒童夢(mèng)幻樂(lè )園是大型的游玩場(chǎng)所，項目?jì)热葚S富：漂流、哈尼鹿小鎮、角色扮演、蹦床、教培、也會(huì )有一些幼教老師陪兒童玩兒，做游戲，以及演出等，商家的店面在200平以上，每個(gè)店的員工也有20-30人。

使用小魔推創(chuàng )建活動(dòng)是由總部進(jìn)行統籌，統一各門(mén)店在每個(gè)月根據節假日等開(kāi)展多樣化的活動(dòng)，同時(shí)也會(huì )統一給到基礎的物料，包括展板、活動(dòng)主題板等等，商家可以進(jìn)行修改或者直接打印放在門(mén)店使用。

2. 培訓及素材拍攝

總部還會(huì )給每個(gè)門(mén)店進(jìn)行線(xiàn)上培訓，共兩輪，讓每個(gè)門(mén)店都更加了解小魔推的執行操作過(guò)程，便于實(shí)現更好的效果。

第一次培訓是實(shí)操，重點(diǎn)在操作流程，基本的操作過(guò)程教會(huì )給大家，方便后面上手執行；第二次培訓是產(chǎn)品的功能，以及使用場(chǎng)景，讓大家了解如何能用的更好，提高曝光量。

培訓完成后，日常的素材更新是由各門(mén)店商家自行進(jìn)行拍攝，總部會(huì )給到拍攝要求和方案，每個(gè)場(chǎng)景怎么拍、拍攝什么內容和主題，會(huì )提供腳本內容支持，單個(gè)的門(mén)店各自來(lái)執行，多門(mén)店也保證了素材的豐富性。

3. 用戶(hù)活動(dòng)獎勵

哈尼鹿兒童夢(mèng)幻樂(lè )園的小魔推活動(dòng)主要是由到門(mén)店游玩的顧客參與掃碼發(fā)布視頻，顧客參與活動(dòng)后，可以獲得10-20個(gè)游戲幣，商家會(huì )直接沖在卡里。

掃碼贈游戲幣也是總部統一授權的活動(dòng)內容，各門(mén)店可以自由分配金幣。

除此之外，門(mén)店還設置的有抽獎活動(dòng)，播放量達標獲得優(yōu)惠活動(dòng)以及根據節日設置的特定活動(dòng)等，例如3月的女神節中，抽到“我愛(ài)媽媽”福利簽的顧客即可在3月8日（婦女節活動(dòng)當天），到店免費參與專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。

連鎖商家多個(gè)門(mén)店進(jìn)行活動(dòng)，做好培訓工作很重要，可以讓各門(mén)店都對活動(dòng)操作更加了解，執行起來(lái)也更順利，同時(shí)多商家的素材內容也可以讓素材庫更加豐富。

今天的案例就分享到這里了，趕緊學(xué)起來(lái)吧~