作者：奪冠小妹 2018-08-10 15:02:49
如果說(shuō)小程序的原生家庭，那一定是微信，要說(shuō)小程序的好兄弟，一定是微信公眾號。小程序自身具備了大多數的能力，可有些能力在沒(méi)有公眾號的情況下卻會(huì )被‘封印’。 在一些情況下，小程序離開(kāi)公眾號是完全“失效”的。 沒(méi)有公眾號 小程序玩不轉這4個(gè)能力 1 卡券：必須已認證的公眾號 小程序發(fā)放卡券能力，是去年3月就已經(jīng)上線(xiàn)的功能。隨后，蘑菇街、萬(wàn)達等許多線(xiàn)上、線(xiàn)下企業(yè)都成為第一個(gè)吃螃蟹的人。線(xiàn)上電商蘑菇街，在小程序上大量使用優(yōu)惠券等刺激用戶(hù)轉化和社交傳播的玩法，在利用直播、拼團等能力，只用一個(gè)半月，新客數量就突破300萬(wàn)，購買(mǎi)轉化率是App的2倍。 萬(wàn)達廣場(chǎng)也是如此，在全國206個(gè)萬(wàn)達購物中心利用優(yōu)惠券等活動(dòng)，推廣小程序，顧客只需一步就能獲取整個(gè)購物中心的優(yōu)惠信息，最終核銷(xiāo)率高達62%。 但小程序與公眾號都必須已認證，且是同一主體。才能在微信公眾號 - 卡券管理功能中，進(jìn)行小程序的卡券配置。目前，可投放的卡券類(lèi)型包括：優(yōu)惠券、會(huì )員卡。 2 社交廣告：只能通過(guò)公眾號投放 目前，微信生態(tài)內所有的廣告形式，都支持投放小程序廣告。比如：朋友圈廣告、公眾號底部廣告、文中廣告、視頻貼片廣告、互選廣告、小程序廣告、返傭廣告、MP文章頁(yè)投放等8種廣告形式。 小程序運營(yíng)者如果想自己動(dòng)手投放廣告，必須開(kāi)通公眾號，在公眾號內進(jìn)行投放。就算商家找第三方廣告服務(wù)商幫助投放微信廣告，也需要用到公眾號哦~ 對此微信官方也做出了解釋?zhuān)?ldquo;目前廣告和卡券能力都是強綁定公眾號的，我們會(huì )考慮開(kāi)放。” 3 門(mén)店小程序：通過(guò)公眾號，才能生成 雖然創(chuàng )建門(mén)檻低，但門(mén)店小程序的功能卻十分豐富。不僅可配置優(yōu)惠券、會(huì )員卡，還能添加人工客服、直接買(mǎi)單、跳轉至可提供服務(wù)的小程序等。最重要的是，門(mén)店小程序可以添加至“附近的小程序”中，展現在用戶(hù)方圓1.5km以?xún)龋ㄓ械挠脩?hù)能查看到2km以外的小程序）。 門(mén)店小程序只能在公眾號內開(kāi)通。所以用戶(hù)想要使用門(mén)店小程序，就必須先申請公眾號并認證。 4 品牌官方區：公眾號必須申請商標認證 微信正在內測“品牌官方區”功能，用戶(hù)在微信搜一搜或小程序歷史列表頁(yè)，通過(guò)搜索品牌名、相關(guān)商品名搜索到品牌官方區。 品牌官方區由品牌主頁(yè)、品牌精品店、官方公眾號等部分組成，是知名品牌向微信用戶(hù)提供品牌資訊、產(chǎn)品及服務(wù)的官方渠道。比如施華洛世奇、westore、杰克瓊斯、歐萊雅等品牌都有自己的品牌官方區。 值得一說(shuō)的是，想認證微主頁(yè)小程序，該公眾號必須已經(jīng)申請商標認證，而且申請認證的小程序數量不超過(guò)13個(gè)。 除了有必須用到公眾號的功能、玩法，還有一些無(wú)需用到公眾號的小程序功能。 1、如果你的小程序只需要實(shí)現支付功能，那么你申請商戶(hù)號，并綁定小程序就能實(shí)現； 2、現在設置“附近的小程序”也無(wú)需在公眾號中創(chuàng )建，可直接在小程序后臺申請創(chuàng )建； 3、所有只需要進(jìn)行裂變的小程序，如腳步地圖、歡樂(lè )球球、海盜來(lái)了、神手等，不用進(jìn)行用戶(hù)沉淀的話(huà)，都可以不用注冊公眾號。 ps:先申請公眾號并認證后，免費創(chuàng )建的小程序無(wú)需二次認證； 但先注冊小程序并認證后，在申請的公眾號需另外認證，不能復用小程序認證的資質(zhì)。
