5 月 22 日，騰訊全球數字生態(tài)大會(huì )專(zhuān)門(mén)為QQ小程序開(kāi)設了一成分論壇。在今年 4 月份更新的QQ 8.0.0 測試版中，QQ小程序就已展露頭角。在QQ論壇分會(huì )上騰訊公司社交平臺產(chǎn)品部產(chǎn)品總監、QQ 產(chǎn)品負責人張浩表示：小程序將是 QQ 今年的一大戰略重點(diǎn)，預計將于 6 月正式上線(xiàn)。

5 月 31 日，QQ 8.0.5 for Android 如期上線(xiàn)，之前一直在灰測的 QQ 小程序也在這個(gè)版本中正式發(fā)布。那么大家期待已久的QQ小程序有什么功能呢？它和微信小程序又有哪些區別呢？

QQ小程序界面
在小程序界面位置，QQ小程序要比微信小程序較為明顯。打開(kāi)QQ在動(dòng)態(tài)欄有明顯的小程序界面入口。

進(jìn)入同一個(gè)游戲小程序，我們會(huì )發(fā)現不仔細看幾乎發(fā)現不了QQ小程序和微信小程序的界面區別。

▲ 左為QQ小程序  右為微信小程序

在微信小程序界面中，單擊“⊙”按鈕是關(guān)閉小程序，長(cháng)按則切換到歷史小程序。而QQ 小程序中的“×”目前只有單擊關(guān)閉小程序的功能。

點(diǎn)擊“…”按鈕，不同區微信的四項選擇，QQ 小程序提供了五個(gè)選項，分別是“分享給好友”、“分享到空間”、“置頂”、“關(guān)于小程序”以及“取消”，并且會(huì )呼出手機的頂部狀態(tài)欄，細節上的處理也與微信有所不同。

▲ 左為 QQ 小程序，右為微信小程序

此外，相較于微信，QQ在此項功能的設計上顯得更加人性化。即在使用 QQ 小程序的過(guò)程中，如果你收到了好友消息，小程序按鈕中的“…”上將出現數字紅點(diǎn)提示，點(diǎn)擊后可以暫停操作，在小程序內打開(kāi)快捷消息窗口進(jìn)行快速回復。

▲ 小程序內快捷消息窗口

選擇“關(guān)于小程序”，雖然兩者在界面設置上大有不同，但在功能上基本相同都支持點(diǎn)贊、分享、投訴等操作。

▲ 左為 QQ 小程序，右為微信小程序

QQ小程序5 大入口

在最新的QQ版本中我們可以發(fā)現，相比于4月份的內測版本，小程序又新增了動(dòng)態(tài)頁(yè)的入口成為繼下拉消息頁(yè)面、搜索、聊天分享、QQ 空間分享后的第5個(gè)正式入口。

▲ QQ 小程序入口一& 二：下拉消息頁(yè)面 & 搜索

▲ QQ 小程序入口三：聊天分享

 
▲ QQ 小程序入口四：空間分享

▲ QQ 小程序入口五：動(dòng)態(tài)頁(yè)入口

不過(guò)通過(guò)上述五大入口進(jìn)入的QQ小程序是有所不同。通過(guò)下拉消息頁(yè)、動(dòng)態(tài)頁(yè)入口進(jìn)入的是QQ 小程序的中心，去別于由其他入口進(jìn)入的小程序的指定頁(yè)面。在這里QQ 小程序中心其實(shí)自身也是作為一個(gè)小程序存在的，其中包含“我的小程序”、“QQ 小游戲”和“小程序推薦”三大版塊。

“我的小程序”是你近期使用過(guò)的小程序、“QQ 小游戲”作為獨立的小游戲推薦頁(yè)面、而“小程序推薦”則又細分未精選、游戲、教育、娛樂(lè )、工具、閱讀六類(lèi)。

盡管QQ 與微信小程序都有“我的小程序”功能選項，但二者卻是有所差別的：

QQ 小程序中：“我的小程序”指的是最近使用過(guò)的小程序，相當于你的歷史足跡，包含置頂（星標）小程序；

微信小程序中：“我的小程序”顯示的是你在“最近使用”中進(jìn)行星標的小程序。

▲ QQ 小程序中心

與微信小程序所提倡的“去中心化”有所不同的是QQ 內設置了特定頁(yè)面進(jìn)行小程序專(zhuān)題、推薦、排行榜等場(chǎng)景鋪設，提供初始曝光的資源，這意味著(zhù) QQ 小程序更講究“中心化”。

很顯眼這樣的設置更符合 QQ 群體年輕化的特性。這是一個(gè)新的超級流量平臺，用戶(hù)群體的年輕化使得開(kāi)發(fā)者可以釋放更多的創(chuàng )意，讓一些不適用于其他平臺的娛樂(lè )、游戲、創(chuàng )意小程序會(huì )更加適合QQ。從QQ 小程序中心的六個(gè)細分版塊中，我們可以看出 QQ 小程序對年輕人更為友好，比如教育類(lèi)、娛樂(lè )類(lèi)，工具和社交屬性更強，更具針對性。

▲ QQ 小程序中心

QQ 的小游戲與微信也大不一樣。微信推出的首批小游戲共 17 個(gè)，以跳一跳、貪吃蛇和各種棋牌小游戲為主；在小游戲正式上線(xiàn)后，首先通過(guò)審核的小游戲也是休閑益智類(lèi)小游戲。

但QQ 小程序中心里的QQ 小游戲里推薦的有不少為角色扮演類(lèi)，如斗羅大陸、全民槍神、夢(mèng)幻修仙等。這些小游戲在以往更多以 app 或頁(yè)游形式呈現，玩家會(huì )在其中更加耗費時(shí)間和精力。游戲更能吸引到用戶(hù)的注意力并獲得大額的商業(yè)回報，這似乎是現代網(wǎng)絡(luò )里不變的真理。傳奇類(lèi)的游戲總是會(huì )比休閑益智類(lèi)游戲更讓用戶(hù)愿意付費。

因此你可以發(fā)現，在廣告接入時(shí)，QQ 小程序不僅提供了大家所熟知的 banner 廣告、激勵視頻廣告等，還有開(kāi)屏、掛件以及更多定制化廣告，既符合 QQ 年輕用戶(hù)習慣又更易變現。

▲ QQ 小程序中心中QQ 小游戲

張浩在騰訊全球數字生態(tài)大會(huì )上一再表示：“我們會(huì )把小程序定義為未來(lái) QQ 的一個(gè)非?；A的能力，是一種加強的能力給到我們合作伙伴來(lái)發(fā)揮創(chuàng )意”。

就像他在會(huì )上舉的例子，針對用戶(hù)想去做一些照片美化的需求，開(kāi)發(fā)者可以制作一款圖片處理 QQ 小程序，而在利用上平臺提供的一些接口能力后，還可以讓用戶(hù)在制作圖片后一鍵同步到 QQ 空間。由此可見(jiàn)，QQ 小程序平臺的構建，同時(shí)將 QQ 與 QQ 空間平臺的接口能力進(jìn)行了深度整合。用戶(hù)既能通過(guò) QQ 聊天（即時(shí)通訊）分享小程序，又能將小程序發(fā)布到 QQ 空間（異步社交）說(shuō)說(shuō)里——要知道，現在的微信朋友圈內還無(wú)法直接分享小程序。這也進(jìn)一步體現了 QQ 和微信小程序在定位上的不同：微信小程序很大程度上充當了微信連接商家和線(xiàn)下的載體，QQ 小程序則是要成為 QQ 開(kāi)放能力和連接合作伙伴的抓手。為此，QQ 也提供了類(lèi)似QQ 小程序中心和開(kāi)屏廣告這樣的冷啟動(dòng)流量扶持和商業(yè)化賦能，希望合作伙伴能夠為 QQ 的年輕用戶(hù)定制我們的產(chǎn)品。

在張浩眼中，QQ 小程序和微信及其他平臺小程序最大的不同就在于用戶(hù)群體的“年輕化”。根據騰訊 2019 年第一季度財報，QQ 月活躍賬戶(hù)數達 8.23 億，同比增長(cháng) 2.2%；QQ 智能終端月活躍賬戶(hù)數同比增長(cháng) 0.9% 至 7.004 億；QQ 空間的智能終端月活躍賬戶(hù)數同比增長(cháng) 4.0% 至 5.719 億；年輕用戶(hù)在 QQ 平臺的活躍度提升，其月活躍賬戶(hù)數同比取得雙位數增長(cháng)。

QQ 布局于小程序，一方面是迎合市場(chǎng)需求，另一方面是基于平臺年輕用戶(hù)群體滿(mǎn)足他們的需求，從而進(jìn)一步擴大平臺的服務(wù)邊界和商業(yè)價(jià)值。小游戲、教育、娛樂(lè )、閱讀等類(lèi)型的小程序因為貼近 QQ年輕化特質(zhì)會(huì )發(fā)展更快，在打開(kāi)率和留存率上勢也必會(huì )取得亮眼的成績(jì)；而工具類(lèi)小程序將以核心功能滿(mǎn)足更為細分的應用場(chǎng)景，整合用戶(hù)碎片化時(shí)間、需求等。

據了解，QQ小程序下一步將會(huì )與微信小程序實(shí)現兼容，大幅度降低開(kāi)發(fā)者成本，幫助其輕松實(shí)現雙平臺運營(yíng)。