5月，小程序生態(tài)的熱點(diǎn)事件層出不窮。騰訊全球數字生態(tài)大會(huì )圓滿(mǎn)召開(kāi)，小程序作為騰訊布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的一環(huán)，穿梭在會(huì )議的各個(gè)環(huán)節。目前小程序已經(jīng)在智慧出行、智慧醫療、智慧零售等多個(gè)環(huán)節具有舉足輕重的作用。同時(shí)，微信為“好物圈”增加了在“搜一搜”中的新入口，社交電商在引領(lǐng)著(zhù)中國電商行業(yè)的大變革。

2019年6月3日，阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數共同發(fā)布了2019年5月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報告。

阿拉丁&小盟廣告創(chuàng )始人史文祿表示：“本月TOP100榜單更新率為24%，已經(jīng)有越來(lái)越多的小程序通過(guò)用戶(hù)積累和運營(yíng)的不斷優(yōu)化，而能夠實(shí)現連續上榜。小程序正在多領(lǐng)域影響中國商業(yè)格局，在現階段，開(kāi)發(fā)者陷入賺錢(qián)難的焦慮中，這是行業(yè)的機會(huì )，也同時(shí)會(huì )考驗開(kāi)發(fā)者的應對能力。”

“賺錢(qián)難”是很多小程序開(kāi)發(fā)者當下最大的焦慮

阿拉丁研究院本月報告前電話(huà)采訪(fǎng)了大量小程序開(kāi)發(fā)者，了解目前小程序開(kāi)發(fā)者最關(guān)心的問(wèn)題和痛點(diǎn)，其中開(kāi)發(fā)者反饋最多也是最關(guān)心的問(wèn)題還是流量變現的問(wèn)題。不少平均具備10萬(wàn)以上DAU的小程序開(kāi)發(fā)者，在流量變現上依然比較焦慮，一是由于小程序廣告生態(tài)還不夠成熟，微信對于跳轉的限制，使得媒體主在接入廣告跳轉時(shí)流程變得復雜和繁瑣，影響了媒體主的變現效率。其次，媒體主議價(jià)能力弱，廣告收入低，急需提高廣告的供需匹配效率。

但其實(shí)目前小程序市場(chǎng)的流量正處于最優(yōu)質(zhì)、便宜的階段，這對廣告主、媒體主來(lái)說(shuō)是機遇和挑戰并存的階段。

此外，在阿拉丁研究院的采訪(fǎng)中，小程序開(kāi)發(fā)者在變現方面的主要訴求是希望小程序廣告主進(jìn)一步成熟，官方能減少對小程序間跳轉的代碼審核，建議可以每個(gè)小程序先開(kāi)放10個(gè)無(wú)需審核的跳轉名額，從而提高媒體主的變現效率。

大量品牌主進(jìn)入小程序領(lǐng)域，品牌廣告有望為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)新機會(huì )

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當下的流量特點(diǎn)也在發(fā)生著(zhù)巨大的變化，線(xiàn)上線(xiàn)下流量逐漸融合互通，營(yíng)銷(xiāo)從“人找交易”變成了“交易找人”，品牌廣告和效果廣告的邊際在逐漸弱化，社交流量的價(jià)值變得越來(lái)越重要，因此品牌主也需要通過(guò)小程序廣告來(lái)實(shí)現多場(chǎng)景的觸達用戶(hù)。

隨著(zhù)未來(lái)開(kāi)屏廣告在小程序廣告中的應用，相信會(huì )有大量品牌主愿意在小程序中投放廣告，在傳播品牌價(jià)值的同時(shí)，也可以通過(guò)跳轉鏈接到自身小程序而進(jìn)一步留住用戶(hù)，相比傳統媒體廣告更具價(jià)值。

小程序正在改變垂直內容媒體的市場(chǎng)格局

汽車(chē)之家與阿拉丁研究院聯(lián)合發(fā)布《第一季度泛汽車(chē)行業(yè)小程序報告》中顯示，目前泛汽車(chē)行業(yè)小程序總體用戶(hù)規模達1.95億。

根據阿拉丁研究院分析，19年上半年，以小年糕為代表的內容媒體，在小程序領(lǐng)域表現出極大地生機。小程序也將進(jìn)一步革命汽車(chē)類(lèi)垂直媒體，從數據可見(jiàn)，汽車(chē)資訊類(lèi)小程序的用戶(hù)數僅次于交通出行類(lèi)，成為第二大泛汽車(chē)細分類(lèi)目。

品質(zhì)化小游戲占比提高，3D渲染游戲開(kāi)始涌現

5月，阿拉丁指數TOP100榜單中上榜的小游戲雖然數量繼續下降，但是各個(gè)細分品類(lèi)和玩法則越來(lái)越豐富，上榜小游戲覆蓋達9個(gè)細分品類(lèi)。之前占據榜單大部分的都是輕度休閑游戲，而5月這類(lèi)游戲占比只有20%。

“全民漂移3D”成為本月新上榜小游戲中增速最快的，其上線(xiàn)后能在短時(shí)間內得到大量用戶(hù)的青睞，主要是由于它集合了汽車(chē)合成和賽車(chē)兩大玩法，并且賽車(chē)畫(huà)面使用了3D渲染，給了用戶(hù)更好的游戲體驗，隨著(zhù)各大游戲引擎平臺對小游戲3D渲染的支持，相信未來(lái)會(huì )有更多的優(yōu)質(zhì)3D小游戲上線(xiàn)。

視頻類(lèi)小程序連續三個(gè)月阿拉丁指數行業(yè)第一

近三個(gè)月的TOP2000微信小程序阿拉丁指數行業(yè)排名來(lái)看，視頻類(lèi)小程序行業(yè)指數始終排在第一位，而從指數值來(lái)看也在逐步走高。這與2019年以來(lái)，大量的頭部短視頻APP企業(yè)進(jìn)軍小程序市場(chǎng)有較大關(guān)系，如“快手短視頻”、騰訊官方推出的“看一看歡樂(lè )頻道”等都是在2019年進(jìn)入微信小程序領(lǐng)域，通過(guò)小程序拓展流量渠道。

小程序搜索進(jìn)一步放開(kāi)，中國搜索市場(chǎng)的格局重塑即將開(kāi)啟

微信持續優(yōu)化小程序名稱(chēng)及小程序內搜索，微信頻頻發(fā)力搜索功能，對優(yōu)化整個(gè)微信生態(tài)的搜索能力的決心可見(jiàn)一斑。

之前為了讓用戶(hù)能夠搜索到小程序，開(kāi)發(fā)者會(huì )將自己小程序的業(yè)務(wù)疊加到名稱(chēng)里，隨著(zhù)微信支持搜索小程序內信息，微信也逐步開(kāi)始規范小程序命名。

QQ小游戲上線(xiàn)，將刺激更多開(kāi)發(fā)者涌入小程序領(lǐng)域

微信和QQ對于小游戲的扶持有不同的態(tài)度。首先，微信鼓勵原創(chuàng )，QQ鼓勵精品，對于“優(yōu)質(zhì)”小游戲的評價(jià)不同。其次，對“優(yōu)質(zhì)”小游戲的扶持方法不同，微信以商業(yè)變現能力上給予原創(chuàng )小游戲支持，QQ則主要提供中心化的流量和分成返點(diǎn)。此外QQ小游戲具有“中心化“入口，具備流量的集中分發(fā)優(yōu)勢，這也是開(kāi)發(fā)者普遍關(guān)心的。

阿拉丁創(chuàng )始人史文祿榮獲2019騰訊數字生態(tài)大會(huì )“2019人氣榜創(chuàng )始人”獎

由騰訊·青騰匯主辦的2019“我是創(chuàng )始人”騰訊數字生態(tài)人物頒獎盛典也在大會(huì )上舉行。阿拉丁創(chuàng )始人史文祿獲得市場(chǎng)、業(yè)內開(kāi)發(fā)者及大會(huì )評審的一致認可，一舉摘得“2019人氣榜創(chuàng )始人”獎項。該獎項不僅代表阿拉丁所做的工作被社會(huì )認可，更透露出主流創(chuàng )業(yè)者對小程序的認可。自公司成立以來(lái)，阿拉丁一直通過(guò)大數據平臺，包括但不限于小程序統計平臺、小游戲統計平臺、廣告監測平臺以及小盟廣告為廣大小程序開(kāi)發(fā)者的運營(yíng)和變現提供助力，阿拉丁大會(huì )也是業(yè)內最具影響力的盛會(huì )。

阿拉丁5月TOP100榜單（后臺回復“5月阿拉丁榜單：獲取榜單詳情頁(yè)）

5月，TOP100上榜小程序分布在14個(gè)行業(yè)中，行業(yè)分布進(jìn)一步增加。網(wǎng)絡(luò )購物類(lèi)小程序上榜數量本月繼續領(lǐng)跑，但相比上月的上榜率有所下降，生活服務(wù)類(lèi)小程序上榜數量首次超越小游戲，成為T(mén)OP100榜單第二大品類(lèi)。本月生活服務(wù)類(lèi)小程序的增長(cháng)主要來(lái)自于出行領(lǐng)域，查詢(xún)公交、地鐵并通過(guò)小程序支付，共享單車(chē)、打車(chē)、拼車(chē)等已經(jīng)成為人們在線(xiàn)下使用小程序的重要場(chǎng)景之一，這些覆蓋用戶(hù)廣并高頻使用的小程序逐漸成為T(mén)OP100榜單的?？?。

新上榜小程序行業(yè)分布均衡化，小游戲細分品類(lèi)越來(lái)越豐富

小程序TOP100榜單更新率本月為24%，相比上月有所回落。新上榜的小程序行業(yè)分布更加均衡，主要集中在游戲、視頻、工具、生活服務(wù)等11個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)領(lǐng)域的新上榜數量差距縮小。

本月新上榜的小游戲雖然數量不多，但都是一些全新玩法的游戲，覆蓋了賽車(chē)、競技、經(jīng)營(yíng)策略和動(dòng)作冒險四個(gè)細分品類(lèi)，小游戲的玩法越來(lái)越豐富，創(chuàng )新能力也在不斷增強，說(shuō)明小游戲從野蠻生長(cháng)開(kāi)始全面轉向品質(zhì)化發(fā)展。

內容、視頻類(lèi)小程序上下榜數量多，小程序逐漸改變人們的閱讀習慣

本月下榜小程序主要分布在游戲、內容資訊、視頻三個(gè)領(lǐng)域，一些上榜時(shí)間較久、玩法簡(jiǎn)單的休閑類(lèi)小游戲逐漸從上升通道轉入下降通道，而一些玩法豐富、畫(huà)面感更精致的小游戲則獲得了更多用戶(hù)的喜愛(ài)。2019年以來(lái)，內容、視頻類(lèi)小程序的熱度在逐漸升溫，尤其是一些面向中老年群體的內容、視頻類(lèi)小程序連續進(jìn)入阿拉丁TOP100榜單，如“小年糕+”近幾個(gè)月持續霸榜，說(shuō)明小程序在逐漸改變著(zhù)人們的閱讀習慣。

5月成長(cháng)榜：各行業(yè)上榜數量差距縮小，工具、生活服務(wù)增速快

本月阿拉丁指數成長(cháng)榜TOP50的替換率為92%，繼續保持較高替換率，又有大量新的優(yōu)質(zhì)小程序涌現。從本月的成長(cháng)榜行業(yè)分布來(lái)看，各行業(yè)的上榜數量差距再次縮小，游戲和視頻類(lèi)小程序上榜數量最多，都為8個(gè)。工具、生活服務(wù)類(lèi)小程序相比上月都有比較大的增長(cháng)，一些工作、生活中實(shí)用的工具類(lèi)小程序開(kāi)始被越來(lái)越多的用戶(hù)發(fā)現，并逐步養成使用習慣。

從報告中，我們還可以看出5月也是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺密集公布2019年一季報的時(shí)期。從一季報公布的數據我們也發(fā)現各家小程序平臺都在快速聚攏用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者。其中，支付寶小程序日活規模已達到2.3億，累計用戶(hù)數突破6億。百度智能小程序的月活達到1.8億，進(jìn)駐的開(kāi)發(fā)者超過(guò)8萬(wàn)人?？梢钥闯鲂〕绦蚴且粋€(gè)時(shí)代的標識，它完美地象征著(zhù)新時(shí)代的開(kāi)啟。

來(lái)源：阿拉丁數據助手