10月28日，升級后的《微信外部鏈接內容管理規范》正式執行。當晚，官方公布了第一批殺雞儆猴的名單（被封殺的鏈接從多到少依次排序）：拼多多、京東、騰訊新聞、美團、云集、萌推、微視、粉象生活、騰訊游戲、小米有品等公司。
被封禁的運營(yíng)玩法有：砍價(jià)、利益誘導下載、違規拼團、各種形式的好友助力等，今天就為大家簡(jiǎn)單分享下被封禁的幾條，以免今后踩坑。
一、利益誘導下載App和跳轉內容
這里封禁的案例鏈接包含有用戶(hù)下載App即可提現現金紅包、騰訊視頻VIP天數、游戲里面的道具等誘導下載方式。具體如下：
1、外鏈內容所明示或暗示的金錢(qián)獎勵、實(shí)物獎品、虛擬獎品（包括但不限于紅包、優(yōu)惠券、代金券、積分、話(huà)費、流量、信息）等利益內容，用戶(hù)無(wú)法在微信內獲得，而需要下載或跳轉到外部App，或需要用戶(hù)離開(kāi)微信、下載特定內容或完成特定操作，才能獲得的。除了利益誘導下載之外，利益誘導跳轉別的鏈接也不行：比如京東的明星打榜活動(dòng)、京東的“萌寵大作戰”活動(dòng)等。
2、外鏈內容標題、頁(yè)面文案、按鈕說(shuō)明、文字提示等與實(shí)際實(shí)現的效果不符，造成用戶(hù)誤解或誤導用戶(hù)點(diǎn)擊，導致用戶(hù)下載或者跳轉到外部App的。例如點(diǎn)擊新聞標題后、點(diǎn)擊“展開(kāi)全文”后、點(diǎn)擊“繼續收聽(tīng)”后、點(diǎn)擊“領(lǐng)取紅包”后直接跳轉到外部App內或下載頁(yè)等。
二、砍價(jià)誘導分享
用來(lái)舉例砍價(jià)誘導分享的封禁案例就是拼多多，體驗過(guò)拼多多砍價(jià)的小伙伴可能都清楚：前面的砍價(jià)金額會(huì )更高，刺激你更強的分享動(dòng)力，后面金額會(huì )慢慢低至1分錢(qián)/人砍價(jià)，甚至有時(shí)候還會(huì )出現砍的錢(qián)會(huì )上升，讓助力用戶(hù)產(chǎn)生愧疚感，協(xié)助轉發(fā)。沒(méi)下載App的用戶(hù)在微信H5點(diǎn)擊幫忙砍價(jià)后還會(huì )彈窗引導：下載App可以砍更多，這一點(diǎn)推動(dòng)著(zhù)很多用戶(hù)強推親戚朋友下載拼多多App。這些在以前看來(lái)能有效提高轉化率的細節，現在都屬于違規操作了。
除此之外，微信還舉例了騰訊游戲道具商城、萌推、粉象生活等產(chǎn)品的砍價(jià)頁(yè)面?？磥?lái)所有電商公司在web端頁(yè)面都應該先把砍價(jià)活動(dòng)下架、整改合規后再上線(xiàn)，免得影響主域名訪(fǎng)問(wèn)。
三、好友助力
“好友助力”幾乎是每一個(gè)App/小程序的拉新標配。這一版塊基本上目前市面上最主流的、各種形式的好友助力玩法（加速/集卡/點(diǎn)贊）都封禁了。包括“集用戶(hù)拉新、活躍、留存為一體”的種樹(shù)/養雞/養寵物的“養成類(lèi)”模型，是今年最有效的拉新方式之一。
但其實(shí)《微信外部鏈接內容管理規范》1.2早就存在的了，并不是這次更新的內容；只是例行執法。所以，如果追尋“好友助力”功能的合規優(yōu)化點(diǎn)，一是可參考“砍價(jià)”（本質(zhì)上也是一種好友助力）的合規操作路徑；二是在所有的助力主頁(yè)面刪掉“利益”誘導、進(jìn)化為“多人互助”的拼團/眾籌樣式。三是通過(guò)多域名進(jìn)行流量切換（A作為空白中間域名→分發(fā)流量給BCD等業(yè)務(wù)域名）。
四、違規拼團類(lèi)內容
雖然官方第一批封殺的名單里沒(méi)有“拼團”這個(gè)類(lèi)目，但拼團作為一種提升用戶(hù)“付費率”非常有效的運營(yíng)工具，在這里提前補充說(shuō)幾句，避免大家掉坑。
1、虛假的拼團活動(dòng)，如全部或部分拼團參與者無(wú)須進(jìn)行支付，或部分拼團參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當的。
2、帶有抽獎性質(zhì)的拼團活動(dòng)，如拼團參與者之間獲得的實(shí)物或虛擬物品之數量或質(zhì)量、價(jià)值等明顯不相當的。
3、拼團活動(dòng)無(wú)明確且清晰的活動(dòng)規則，或規則未以顯著(zhù)方式向用戶(hù)公示，可能誤導用戶(hù)參與拼團或進(jìn)行支付的。例如在活動(dòng)規? 則中約定用戶(hù)拼團失敗后，已支付的費用不退回，但活動(dòng)規則未以顯著(zhù)方式向用戶(hù)公示的。
4、任何在微信朋友圈內傳播的拼團類(lèi)外鏈內容。
目前流量越來(lái)越貴，每個(gè)公司和商家都希望通過(guò)各種方式來(lái)低成本獲得流量，所以到處都充斥著(zhù)類(lèi)似于拼團、砍價(jià)、助力等活動(dòng)形式，也導致了很多公司和商家忘記了做生意本來(lái)的初衷，只是專(zhuān)研如何提高流量，從而產(chǎn)生一些不好的行為比如欺騙、造假等。微信的這一操作也許會(huì )大大威脅到某些人的利益，但從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，無(wú)論是對行業(yè)、消費者和商家，無(wú)疑這是最正確的。
