2018年6月，抖音日活為1.5億

2019年1月，抖音日活突破2.5億

2019年7月，抖音的DAU（日活躍用戶(hù)數）超過(guò)3.2億

在小程序的加速下，短視頻及內容行業(yè)在今年加快了商業(yè)化變現的步伐。這其中，短視頻內容平臺動(dòng)作尤為頻繁。

從明面上來(lái)看，短視頻是一個(gè)交互方式變化，但實(shí)際上是重構了整個(gè)企業(yè)和個(gè)人的內容，品牌營(yíng)銷(xiāo)入口，當一個(gè)用戶(hù)真正接觸到一個(gè)新鮮事物的時(shí)候，短視頻帶來(lái)的交互方式、內容量、內容認知是更加全面立體的。而且短視頻是一個(gè)極度碎片化的東西，意味著(zhù)短短十幾秒之內就可以完成一個(gè)信息量的獲取。

當抖音登上2019年春晚時(shí)，很有人都意識到一個(gè)了問(wèn)題，短視頻APP將融入到我們的生活之中，一條抖音帶火一個(gè)品牌，在抖音這個(gè)野蠻生長(cháng)的短視頻生態(tài)，或許會(huì )成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主戰場(chǎng)。

抖音的核心三件事：

• 內容

• 拉新

•  變現

2018下半年，抖音陸續開(kāi)通了商品櫥窗和購物車(chē)功能，通過(guò)商品櫥窗和購物車(chē)的結合，商家可以通過(guò)抖音跳轉淘寶進(jìn)行賣(mài)貨。抖音和淘寶的這一合作，可以說(shuō)是抖音內容電商的雛形，盡管這種模式更多還是在為淘寶平臺導流。

為了更好地配合內容電商的布局，抖音還對短視頻錄制發(fā)布的時(shí)長(cháng)進(jìn)行了調整。對于擁有一定粉絲基礎的抖音商家，可以申請開(kāi)通60s的視頻發(fā)布權限。相較之前有限的15s/60s的電商展示可以承載更多的產(chǎn)品亮點(diǎn)和廣告創(chuàng )意，內容無(wú)疑會(huì )更加豐富，商品轉化也能得到進(jìn)一步的提升。

對于小程序商家而言，完全可以抓住抖音紅人超強帶貨創(chuàng )造的這波電商紅利，通過(guò)給予一定的報酬讓抖音紅人在其短視頻中植入廣告，同時(shí)掛載小程序作為商品購物入口，實(shí)現小程序更大范圍的曝光和小程序商品更高的轉化。

一條抖音帶火一個(gè)品牌，目前抖音是當之無(wú)愧的流量大戶(hù)，并且帶貨能力也著(zhù)實(shí)驚人，就拿「口紅一哥」李佳琪來(lái)說(shuō)，去年雙11一天時(shí)間，就賣(mài)出了32萬(wàn)個(gè)商品、銷(xiāo)售額高達6700萬(wàn)。

2019年初抖音開(kāi)始發(fā)力電商小程序，按照抖音方面的設想，一方面是想通過(guò)小程序的社交裂變分享，擴大其在行業(yè)影響力；另一方面則希望通過(guò)小程序內置的“拍視頻”功能，讓用戶(hù)反過(guò)來(lái)為商家引流，形成一個(gè)完整的內容電商結構。

據統計，抖音安卓端上線(xiàn)的小程序覆蓋多領(lǐng)域，既包含內部開(kāi)發(fā)的懂車(chē)帝、頭條小說(shuō)，也涵蓋第三方接入的貓眼電影、小米有品等，主要覆蓋電影、文教、電商、汽車(chē)、游戲、漫畫(huà)等領(lǐng)域

以?xún)葴y中的抖音電商小程序——小米有品為例，其已經(jīng)可以實(shí)現從短視頻頁(yè)面直接跳轉到小米有品商品購買(mǎi)詳情頁(yè)的功能，同時(shí)還支持小程序店鋪?lái)?yè)面展示、店內搜索、以及用戶(hù)個(gè)人賬戶(hù)頁(yè)面。據觀(guān)察，其樣式與今日頭條App內嵌的小米有品小程序如出一轍，與其微信小程序店鋪也十分類(lèi)似。

據介紹，為了讓抖音小程序的價(jià)值最大化，抖音推出了一個(gè)重磅功能——商品搜索，即通過(guò)小程序接入而進(jìn)入商品庫的全部商品，將被同步至站內搜索引擎，用戶(hù)通過(guò)搜索關(guān)鍵詞即可獲取商品的信息鏈接。與之匹配的是，一個(gè)新的搜索類(lèi)目“商品”也即將上線(xiàn)，讓用戶(hù)尋找商品的路徑更加直接。

抖音方面對此表示，未來(lái)，抖音小程序既會(huì )為大品牌提供新戰場(chǎng)，也會(huì )為更多中長(cháng)尾電商企業(yè)帶來(lái)彎道超車(chē)的新機遇。

△抖音小程序案例

隨著(zhù)抖音小程序逐步開(kāi)放，奪冠魔方已全面支持抖音小程序，個(gè)別代理商已通過(guò)奪冠魔方平臺，上線(xiàn)了自己的抖音小程序。

抖音小程序案例體驗：

使用抖音掃碼體驗

（由于抖音官方未全面開(kāi)發(fā)小程序，僅支持部分機型）

抖音小程序已來(lái)，那么

•  2019下半年抖音小程序將有哪些新動(dòng)作？

• 抖音小程序注冊、制作、發(fā)布過(guò)程中，有哪些“暗雷”？

•  如何借助抖音小程序將短視頻流量變現？

7月17日下午15:00，我們將從三大角度為你解析抖音小程序市場(chǎng)風(fēng)口，敬請期待?