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自小程序上線(xiàn)以來(lái)，常常有人討論小程序與公眾號的關(guān)系與玩法。公眾號作為小程序最大的線(xiàn)上流量入口之一，從文章內嵌小程序卡片到“小程序廣點(diǎn)通”內測，一直備受業(yè)內人士關(guān)注。今天，將軍將為大家詳細講述小程序與公眾號間不得不說(shuō)的秘密，通過(guò)這篇文章，你將快速掌握“小程序+公眾號”的運營(yíng)技巧。

接下來(lái)，我將針對以下五個(gè)問(wèn)題一一闡述：

·小程序與公眾號的關(guān)系是怎樣的？

·公眾號如何快速關(guān)聯(lián)認證小程序？

·小程序在公眾號中有哪些流量入口？

·這些入口該如何配置？

·小程序+公眾號有哪些具體的玩法？

1、小程序與公眾號的關(guān)系

首先，我們要先弄清楚一個(gè)問(wèn)題，那就是公眾號與小程序都是基于微信生態(tài)環(huán)境中的兩款產(chǎn)品，它們有一個(gè)共同的基石就是微信公眾平臺。公眾號側重為用戶(hù)提供內容資訊，小程序則側重為用戶(hù)提供功能服務(wù)，通過(guò)認證，二者可以相互關(guān)聯(lián)。

2、公眾號如何快速關(guān)聯(lián)認證小程序？

已經(jīng)認證微信公眾號【訂閱號/服務(wù)號】的用戶(hù)可以直接在微信公眾號內申請注冊自己的小程序。

在微信公眾平臺中首頁(yè)點(diǎn)擊【小程序管理】進(jìn)入申請界面，選擇【快速注冊并認證小程序】

完成后續流程，即可完成認證。（通過(guò)已認證的公眾號申請注冊的小程序，可免除微信認證過(guò)程以及300元認證費用）

3、小程序在公眾號中有哪些入口？

a、公眾號關(guān)聯(lián)小程序通知

b.公眾號自定義菜單

c.公眾號圖文內嵌小程序

d.公眾號信息展示頁(yè)

e.“廣點(diǎn)通”廣告

4、如何配置這些入口？

a、公眾號關(guān)聯(lián)小程序通知

公眾號在關(guān)聯(lián)小程序時(shí)，勾選【關(guān)聯(lián)后給已關(guān)注公眾號的用戶(hù)發(fā)送通知】選項，完成關(guān)聯(lián)后，該公眾號下所有粉絲都將收到相關(guān)的消息推送。

b.公眾號自定義菜單

在微信公眾號平臺中，點(diǎn)擊【自定義菜單】，設置公眾號底部菜單。

添加菜單后，選擇需要跳轉的小程序，點(diǎn)擊保存即可。該小程序必須為公眾號已綁定的小程序。

c.公眾號內容嵌入小程序

新建圖文消息，點(diǎn)擊右側【小程序】，即可在文章中插入與此公眾號關(guān)聯(lián)的小程序。

在此，有兩個(gè)問(wèn)題需要注意：

·修改小程序路徑，可使用戶(hù)點(diǎn)擊小程序卡片后，進(jìn)入到指定的小程序頁(yè)面【該路徑在開(kāi)發(fā)者工具中查找】

·小程序在公眾號內容中展示一共有三種形式：即文字、圖片和小程序卡片。（建議以“小程序卡片”的形式展現）

d.公眾號信息展示頁(yè)

小程序與公眾號關(guān)聯(lián)之后自動(dòng)顯示，會(huì )自動(dòng)顯示在公眾號信息頁(yè)，最多展示10個(gè)小程序。

e.“廣點(diǎn)通”屬于微信的付費廣告，需要尋找微信官方認證的第三方服務(wù)公司進(jìn)行廣告投放，目前奪冠魔方已經(jīng)開(kāi)展此項業(yè)務(wù)

5、如何玩轉小程序+公眾號？

由于小程序和公眾號的生態(tài)互通，所以有很多可以落地實(shí)施的玩法，將軍在這里為大家列舉一些常用的案例：

a.優(yōu)質(zhì)內容+小程序自營(yíng)商城

尼爾森調查顯示，在所有的廣告形式中，消費者最信任同伴和朋友的推薦；公眾號本身具有極強的內容和社交屬性，優(yōu)秀的公眾號作者不僅僅是內容的制造者，更是粉絲信任的源泉和榜樣。

用戶(hù)“關(guān)注”公眾號的最直接目的即獲取良好的“閱讀、聽(tīng)、觀(guān)看”體驗。優(yōu)質(zhì)的公眾號內容能夠聚集沉淀大批量的粉絲群體，而這龐大的粉絲群體就意味著(zhù)流量，意味著(zhù)變現的可能……

小程序小而輕的特點(diǎn)，促使它為內容創(chuàng )業(yè)者提供了重要的變現途徑，高超的寫(xiě)手會(huì )在讀者閱讀體驗最佳的時(shí)刻在內容中嵌入小程序，引導用戶(hù)即時(shí)購買(mǎi)的欲望，簡(jiǎn)潔流暢的購物體驗，很容易激發(fā)用戶(hù)二次購買(mǎi)。

比較有代表性的案例有虎嗅網(wǎng)的“虎cares商城”，借助優(yōu)質(zhì)的內容服務(wù)，打造自營(yíng)的線(xiàn)上小程序商城。

b.小程序+公眾號的跨平臺合作

為了讓小程序與公眾號的互動(dòng)更緊密，微信官方將一個(gè)小程序可以關(guān)聯(lián)的公眾號數量由50個(gè)調整為了500個(gè)。這就大大增強了公眾號為小程序的引流作用，可以在垂直領(lǐng)域幫助小程序運營(yíng)者尋找精準的客戶(hù)群體。

我們用一個(gè)案例來(lái)進(jìn)行解釋?zhuān)?/span>

小A運營(yíng)了一款同城服務(wù)小程序，用戶(hù)可以直接在小程序中獲取下單購買(mǎi)，同城配送的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。小B運營(yíng)一個(gè)同城服務(wù)類(lèi)的微信公眾賬號，以分享美食餐廳及好玩有趣的店鋪為主。

小A在運營(yíng)初期面臨著(zhù)這樣的困境：

a.小程序打開(kāi)率低；

b.打開(kāi)小程序的用戶(hù)只是隨便看看并沒(méi)有產(chǎn)生什么實(shí)際的效應，展示的產(chǎn)品根本無(wú)法變現。

同樣，小B的公眾賬號擁有一定的粉絲基礎，但是他也有自己的困境：

a.手握流量，依靠微薄的廣告收入，如同雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜，變現難度太大；

b.線(xiàn)上線(xiàn)下割裂，粉絲無(wú)法直接獲取服務(wù)。

小A的小程序是線(xiàn)上與線(xiàn)下的連接器，可以直接觸達用戶(hù)，但是沒(méi)有流量；小B的公眾號在線(xiàn)上擁有龐大的精準粉絲群，但是與線(xiàn)下割裂。兩者同屬同城服務(wù)類(lèi)目，小B的粉絲即為小A需要的用戶(hù)，現在我們將兩者進(jìn)行關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的效應絕對是1+1＞2！

最典型的案例就是“女王新款”小程序：

將軍粗略數了一下，“女王新款”關(guān)聯(lián)了的服飾美妝類(lèi)公眾號不下200個(gè)（有可能更多），如此龐大的公眾號矩陣，已經(jīng)達到了量變到質(zhì)變的程度，這些公眾號同時(shí)都在運營(yíng)，通過(guò)每日的圖文推送，能為小程序帶來(lái)巨大的流量轉化，這樣一款小程序想不火都難。

小結

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將人與人的關(guān)系進(jìn)行了更密切的聯(lián)系，同時(shí)“人以群分”的特性也越來(lái)越明顯。用戶(hù)在任意平臺都能得到“購物需求”的時(shí)候，誰(shuí)能滿(mǎn)足更個(gè)性化的需求，誰(shuí)才能贏(yíng)得消費者的選擇。

就小程序的運營(yíng)而言，傳統的砸廣告、鋪渠道、做推廣等營(yíng)銷(xiāo)模式的效果越來(lái)越差，而且成本愈發(fā)的高昂，現在比拼的是直接獲得用戶(hù)的能力。隨著(zhù)微信公眾平臺的發(fā)展，每一個(gè)細分行業(yè)、品類(lèi)、概念、地域、場(chǎng)景、人群都占據著(zhù)公眾號的大旗。

對于公眾號和小程序來(lái)說(shuō)，理想的情況就是：公眾號生產(chǎn)內容，觸達粉絲和用戶(hù)，小程序做商業(yè)服務(wù)和交易變現，將營(yíng)銷(xiāo)在微信的生態(tài)體系內完成。

小程序激活了訂閱號內容沉淀積累的沉默潛在消費力，放大了從閱讀到購買(mǎi)的常規漏斗式轉化，直接實(shí)現了公眾號流量轉化小程序購買(mǎi)的無(wú)縫連接。

一直以來(lái)，公眾號都是內容的生產(chǎn)商，優(yōu)質(zhì)的內容可以帶來(lái)巨大的粉絲流量，而小程序在公眾號的圖文信息中，可以以多樣的形式進(jìn)行展示，粉絲在閱讀公眾號內容的同時(shí)可以直接進(jìn)入小程序，從而提升小程序的打開(kāi)率和轉化率。

周一、周四每周兩篇

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敬請關(guān)注

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