隨著(zhù)智能手機的快速發(fā)展，各式各樣的APP從各種場(chǎng)景滲透人們的生活，出行、購物、看新聞、玩游戲、社交、工作等都離不開(kāi)手機APP，APP成為了人們日常生活的工具。
但由于app需要下載且安裝過(guò)程繁瑣，2017年，以超級APP為載體的小程序應運而生，顛覆了移動(dòng)應用的傳統形態(tài)。
小程序相比APP擁有開(kāi)發(fā)成本低、易維護、易傳播等特點(diǎn)，更滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，日活躍用戶(hù)增長(cháng)迅速，吸引了騰訊、阿里、百度、字節跳動(dòng)等大型互聯(lián)網(wǎng)公司陸陸續續的加入了小程序的戰場(chǎng)。
小程序和APP在設計上有很多本質(zhì)上的區別，主要表現在“面向的用戶(hù)群、占用空間、開(kāi)發(fā)周期、功能區別、營(yíng)銷(xiāo)區別、發(fā)展機會(huì )、推廣難度”7個(gè)方面。下面來(lái)具體看一下他們的區別。
1.面向的用戶(hù)群
小程序是內嵌在A(yíng)PP中的應用，面向的用戶(hù)大多是APP中的“原住民”，用戶(hù)打開(kāi)相應的APP即可使用小程序，無(wú)需再重復下載；
App面向的是所有智能手機用戶(hù)。
2.占用空間
APP：一直存在于手機中占用空間，且太多的APP可能會(huì )導致手機卡頓內存不足。
小程序：內嵌于A(yíng)PP中，在A(yíng)PP中可直接打開(kāi)使用，不需要安裝，占用內存空間忽略不計。
3.開(kāi)發(fā)周期
APP：一款完善的雙平臺APP平均的開(kāi)發(fā)周期約3個(gè)月。
小程序：APP已封裝好內部開(kāi)發(fā)環(huán)境，開(kāi)發(fā)小程序無(wú)需適配多平臺手機操作系統，比如阿里云提供的“一云多端”能力，開(kāi)發(fā)一次即可在支付寶、微信、高德、UC等多款APP上運行，大大減少了開(kāi)發(fā)難度，平均開(kāi)發(fā)周期約2周。
4.功能區別
原生APP開(kāi)發(fā)就是APP的功能大部分在手機端就可以交互訪(fǎng)問(wèn)，只有在需要訪(fǎng)問(wèn)數據庫服務(wù)器的時(shí)候才通過(guò)網(wǎng)絡(luò )對外交互。原生APP開(kāi)發(fā)速度相對較慢，但APP訪(fǎng)問(wèn)速度快，用戶(hù)體驗好。
H5的很多功能都要基于網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)才能實(shí)現，其優(yōu)點(diǎn)是開(kāi)發(fā)速度快，其在訪(fǎng)問(wèn)速度，用戶(hù)體驗方面存在一定的局限性。
小程序的訪(fǎng)問(wèn)效率和用戶(hù)體驗上不及原生APP，與H5在訪(fǎng)問(wèn)效率和用戶(hù)體驗方面不相上下。
5. 營(yíng)銷(xiāo)區別
在營(yíng)銷(xiāo)方面，APP與小程序有較大的區別。
在客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施中，用戶(hù)下載APP需要耗費時(shí)間和流量，占用手機的存儲空間，因此降低了用戶(hù)的下載意愿，APP營(yíng)銷(xiāo)效率低。
與APP營(yíng)銷(xiāo)相比，小程序有天然的流量?jì)?yōu)勢，大家常用的APP，如支付寶、微信、百度等，已經(jīng)擁有忠實(shí)的用戶(hù)群體，這些用戶(hù)為小程序孕育了生長(cháng)的土壤，小程序的運營(yíng)者可以借助超級APP帶來(lái)的自然流量，獲取自己的種子用戶(hù)，大大降低了商家開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的難度。比如，阿里云推出的多端小程序，支持在支付寶、微信、百度多端上運行，可以很好的幫助商家獲取更多的流量曝光，獲客成本更低，營(yíng)銷(xiāo)方式更多樣化，效率更高。
6.發(fā)展機會(huì )
目前App市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，幾乎所有的領(lǐng)域都已經(jīng)被覆蓋；
小程序是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，小程序在新的使用場(chǎng)景下有很多瓜分蛋糕的好機會(huì )，可以說(shuō)小程序現在是一片藍海，可挖掘的價(jià)值還有很高。
7.推廣難度
APP需要用戶(hù)主動(dòng)下載十幾MB的程序包，在沒(méi)有Wi-Fi的情況下推廣艱難；
小程序可以通過(guò)二維碼、分享、搜索等方式直接獲得，推廣難度大大降低，并且阿里云針對用戶(hù)的推廣難題，助力企業(yè)借助阿里自身優(yōu)勢和平臺，幫助企業(yè)獲取流量客戶(hù)，減輕了企業(yè)的推廣壓力。
總結：APP和小程序是兩種功能相似的手機應用，但是運行環(huán)境與技術(shù)標準卻完全不同。一種是已經(jīng)流行8年的成熟技術(shù)，它創(chuàng )造了無(wú)數的獨角獸公司；而另一種是正被賦予期待的新技術(shù)，在這片藍海中，風(fēng)險與機會(huì )都曠闊無(wú)邊。所以，就兩種技術(shù)而言，并沒(méi)有哪個(gè)更好，只是看哪個(gè)更適合你。
