1月7日，支付寶首頁(yè)下拉入口開(kāi)放， 8萬(wàn)小程序終于有了超級入口。

首頁(yè)下拉入口有多火爆？娃哈哈到家小程序負責人胡鑒宇告訴我們，娃哈哈到家上線(xiàn)“收藏有禮”7天，收藏增長(cháng)25倍，卡券領(lǐng)取量近10萬(wàn)，訂單增長(cháng)10倍多。

“娃哈哈到家”是娃哈哈集團旗下一款在線(xiàn)訂購桶裝水、飲品的小程序。“我們的目的是為了更好的服務(wù)訂水用戶(hù)，在需要的時(shí)候迅速找到，迅速使用，于是支付寶小程序便是我們的首選，生態(tài)開(kāi)放，開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)易，我們幾乎只用了一周時(shí)間就搭建完成。” 胡鑒宇說(shuō)道。

“本次支付寶APP開(kāi)放首頁(yè)下拉入口，并上線(xiàn)‘收藏有禮’能力，是給小程序的開(kāi)發(fā)運營(yíng)者打了一次強心針”，胡鑒宇表示“我們積極參與本次活動(dòng)，在支付寶社區生活團隊的幫扶下，從產(chǎn)品和運營(yíng)層面做了調整，效果十分明顯，交易量提升了10倍多。

首先，優(yōu)化產(chǎn)品：以收藏有禮活動(dòng)頁(yè)面為小程序首頁(yè)。我們認為對于小程序而言，如果沒(méi)有線(xiàn)下場(chǎng)景入口，那收藏就顯得十分關(guān)鍵；對于想提升復購或老用戶(hù)活躍度的運營(yíng)者來(lái)說(shuō)更為重要。另一方面，對于用戶(hù)而言，也是方便其要使用時(shí)能夠迅速找到。所以我們認為值得在首頁(yè)強引導用戶(hù)參與。

其次，策劃活動(dòng)：給用戶(hù)一個(gè)收藏的沖動(dòng)。結合自身行業(yè)和當前春節檔期，過(guò)年聚會(huì )聚餐少不了酒水飲料，于是娃哈哈到家特別上架大瓶裝椰汁、橙汁、進(jìn)口紅酒，推出過(guò)年聚會(huì )水飲采購季活動(dòng)，這樣領(lǐng)10元收藏券就顯得十分有必要。再加上訂桶裝水本身就是一個(gè)實(shí)用服務(wù)，使得新客收藏率達到40%。

再者，整合線(xiàn)上&線(xiàn)下流量：線(xiàn)上部分得益于支付寶“社區生活”生活號推出的新春送?；顒?dòng)，娃哈哈到家桶裝水配送服務(wù)本身就是線(xiàn)下小區周邊服務(wù)的一部分，通過(guò)小程序的開(kāi)發(fā)無(wú)縫嫁接到線(xiàn)上社區生活運營(yíng)活動(dòng)中。線(xiàn)下部分，娃哈哈到家通過(guò)娃哈哈瓶身掃碼入口連接消費者，并通過(guò)自身生活號運營(yíng)，向粉絲推薦娃哈哈到家小程序收藏有禮活動(dòng)。”

最終在1月10-15日期間，用戶(hù)一共領(lǐng)取了9.8萬(wàn)份10元券，支付寶小程序內的銷(xiāo)量提升10倍多，而且收藏有禮優(yōu)惠券的核銷(xiāo)率還在不斷增長(cháng)。

內容來(lái)源：支付寶小程序生活號